智能硬件支付市場藍(lán)海第三方移動(dòng)支付新機(jī)遇

　　在第三方移動(dòng)支付的支付工具中，目前，線上支付的主流是遠(yuǎn)程支付，主要有獨(dú)立支付App支付和in-App兩種類型，此外還有手機(jī)刷卡器支付。而第三方移動(dòng)支付參與線下的支付方式目前主要是條碼支付和NFC支付兩種，目前還局限于小額支付的范疇，然而載體是智能手機(jī)的NFC支付由于始終未能打通手機(jī)硬件商、運(yùn)營商、銀聯(lián)、銀行產(chǎn)業(yè)鏈條的合作僵局，NFC一直未能獲得大范圍應(yīng)用。相較之下，線下條碼支付受到支付巨頭的戰(zhàn)略重視，支付寶、財(cái)付通、百度錢包等紛紛布局線下條碼支付，對(duì)商戶和用戶的補(bǔ)貼力度較大，均產(chǎn)生了較為激烈的競爭。目前通過智能手環(huán)等智能硬件的形式達(dá)成支付的廠商少之又少，智能硬件支付市場可謂一片藍(lán)海。

　　同時(shí)，根據(jù)艾瑞咨詢?cè)?015年的用戶調(diào)研顯示，用戶對(duì)智能硬件的整體認(rèn)知度約在40%左右，對(duì)于可穿戴智能設(shè)備的認(rèn)知度在43.3%，產(chǎn)品滲透率接近20%。目前，智能硬件在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的普及程度已經(jīng)達(dá)到令人滿意的程度?？梢哉f，就目前這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，可穿戴智能設(shè)備是目前第三方移動(dòng)支付用戶入口的新藍(lán)海。然而，目前市面上熱銷的智能手環(huán)中，只有三款左右擁有支持NFC支付的功能，且目前均是由硬件設(shè)備提供商提供的。這樣的市場環(huán)境給了競爭激烈的移動(dòng)支付市場一個(gè)新的機(jī)遇。

　　考拉手環(huán)初涉智能硬件支付市場

　　目前，市面上銷售較好的智能手環(huán)產(chǎn)品，都是由硬件設(shè)備提供商所提供，而拉卡拉作為以第三方支付為起點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)，在業(yè)內(nèi)最先涉足智能手環(huán)?？祭汁h(huán)是NFC電子錢包穿戴設(shè)備，打通公共交通和閃付兩大應(yīng)用,可以支持多場景下的小額免密交易;同時(shí)還含有手環(huán)通用運(yùn)動(dòng)、健康、睡眠、提醒功能基礎(chǔ)上。以拉卡拉經(jīng)年的第三方支付的經(jīng)驗(yàn)以及企業(yè)品牌，也是對(duì)于其做智能硬件的品牌背書。

　　艾瑞分析認(rèn)為，考拉手環(huán)有兩個(gè)亮點(diǎn)：一是空中發(fā)卡功能，同時(shí)也是對(duì)智能手環(huán)產(chǎn)品一個(gè)較大的創(chuàng)新，依托云網(wǎng)絡(luò)和通用TSM平臺(tái)，用戶能添加支持的發(fā)卡銀行提供的電子錢包、信用卡、特惠卡等，增加了手環(huán)利用的可延展空間。二是基于支付背后的互聯(lián)網(wǎng)金融的拓展能力。不同于其他智能手環(huán)設(shè)備硬件提供商的背景，拉卡拉本身就涉及信貸和理財(cái)?shù)冉鹑诘沫h(huán)節(jié)，擁有考拉手環(huán)這個(gè)用戶入口，所衍生的可能是更加具有價(jià)值的消費(fèi)信貸、征信等服務(wù)。

　　營銷和價(jià)格策略是考拉手環(huán)面臨的考驗(yàn)

　　在移動(dòng)支付領(lǐng)域，考拉手環(huán)帶給拉卡拉很大的想象空間，然而一切歸根結(jié)底還是需要市場和用戶能否去接受這樣一款產(chǎn)品?？祭汁h(huán)目前的定價(jià)與市面上的其他手環(huán)定價(jià)水平類似，并沒有產(chǎn)生較大的價(jià)格優(yōu)勢。同時(shí)，同為智能手表的AppleWatch對(duì)于中國的線下支付也是虎視眈眈?？祭汁h(huán)這款產(chǎn)品的競爭不僅在智能硬件領(lǐng)域，同時(shí)也需要面對(duì)強(qiáng)勢推廣的線下掃碼等支付工具。由于目前移動(dòng)支付的競爭異常激烈，支付寶和財(cái)付通都通過補(bǔ)貼用戶和商戶雙邊用戶去獲得更大的市場份額。拉卡拉該以一種什么樣的策略去強(qiáng)勢切入并搶占先機(jī)?還是淪為一個(gè)過渡性的產(chǎn)品?這些都是擺在拉卡拉面前的考驗(yàn)。

　　艾瑞咨詢成立于2002年，由楊偉慶發(fā)起創(chuàng)立，致力成為中國新經(jīng)濟(jì)最佳消費(fèi)者洞察及研究咨詢公司。艾瑞咨詢以“洞察互聯(lián)網(wǎng)的力量”為理念，為客戶提供中國市場專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)產(chǎn)品、研究咨詢等專業(yè)服務(wù)，助力客戶提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競爭力，讓互聯(lián)網(wǎng)的力量點(diǎn)燃中國各個(gè)行業(yè)。艾瑞辦公總部設(shè)在北京及上海，擁有一支穩(wěn)定并具有深厚行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的管理團(tuán)隊(duì)，目前擁有員工超過400名，在廣州、深圳、成都、杭州、硅谷、紐約、香港等地設(shè)有區(qū)域辦事機(jī)構(gòu)。

　　艾瑞咨詢擁有基于個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等不同終端上數(shù)百萬級(jí)用戶行為監(jiān)測樣本的互聯(lián)網(wǎng)收視率數(shù)據(jù)，是中國最權(quán)威的網(wǎng)民收視率公司之一。艾瑞研究院每年發(fā)布超過100份互聯(lián)網(wǎng)市場研究報(bào)告，在互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域具有領(lǐng)先的市場研究地位。在多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司IPO上市報(bào)告中，艾瑞咨詢是主要的第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供方。艾瑞咨詢具有廣泛而深度的品牌影響力，艾瑞發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)及用戶數(shù)據(jù)被各大媒體引用，在多個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)成為數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。

　　艾瑞旗下?lián)碛邪鹁W(wǎng)、艾瑞廣告先鋒等媒體，并每年主辦多次自主品牌艾瑞峰會(huì)和行業(yè)活動(dòng)，是行業(yè)的營銷推廣平臺(tái)。艾瑞已經(jīng)開展多項(xiàng)圍繞客戶的專業(yè)服務(wù)體系建設(shè)，包括企業(yè)管理咨詢、專業(yè)培訓(xùn)服務(wù)、數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)、人力資源顧問與獵頭服務(wù)、企業(yè)會(huì)務(wù)外包服務(wù)等多項(xiàng)專業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)。

　　艾瑞咨詢累計(jì)服務(wù)超過2000家客戶，涵蓋多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣告及公關(guān)、零售及電商、通信、金融服務(wù)、投資研究、消費(fèi)品、政府及公共事業(yè)等，客戶幾乎覆蓋中國所有主要的互聯(lián)網(wǎng)公司、互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司、電子商務(wù)企業(yè)、投資銀行及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)沖基金，還有大量的傳統(tǒng)企業(yè)與艾瑞合作尋求互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)等。為客戶提升互聯(lián)網(wǎng)效率，創(chuàng)造更高價(jià)值，是艾瑞不變的服務(wù)理念。