Beacon將推動(dòng)零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型。Beacon是一類(lèi)低功耗、基于位置的發(fā)射設(shè)備，能探測(cè)附近的智能手機(jī)和其他智能設(shè)備。

　　通過(guò)Beacon技術(shù)，廣告行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)探討的一項(xiàng)理念可能將成為現(xiàn)實(shí)。例如，如果你路過(guò)一家曾逛過(guò)的，或是可能希望逛一下的商店，你的智能手機(jī)將會(huì)發(fā)出通知，而你也有可能收到特別的優(yōu)惠信息。人們一直在討論這樣的概念，但這一概念從未成為現(xiàn)實(shí)。

　　根據(jù)BI Intelligence繪制的表格，未來(lái)兩年內(nèi)，隨著智能設(shè)備，尤其是智能手表等可穿戴計(jì)算設(shè)備的快速發(fā)展，Beacons也將出現(xiàn)爆炸式發(fā)展。將Beacon與可穿戴設(shè)備結(jié)合在一起，商家可以在用戶(hù)的手腕上展示廣告和特別的優(yōu)惠信息。根據(jù)BI Intelligence的數(shù)據(jù)，到今年年底，近1/3的美國(guó)零售場(chǎng)所都計(jì)劃安裝Beacon。

　　到2016年底，Beacon將出現(xiàn)在幾乎每一個(gè)零售場(chǎng)所。屆時(shí)，將會(huì)有更多零售商意識(shí)到，基于環(huán)境的廣告將有助于他們的業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　以下為關(guān)于Beacon的一些小常識(shí)：

　　1.Beacon是什么?

　　Beacon是一種小型無(wú)線設(shè)備，能持續(xù)向周?chē)闹悄苁謾C(jī)和平板電腦廣播射頻信號(hào)。這就像是一個(gè)以固定間隔發(fā)出燈光的燈塔。手機(jī)應(yīng)用能監(jiān)聽(tīng)信號(hào)，在收到信號(hào)時(shí)觸發(fā)基于位置的操作。

　　2.為何藍(lán)牙LE很重要?

　　藍(lán)牙LE是Beacon發(fā)送信號(hào)的技術(shù)，其重要性包括兩個(gè)方面。首先，藍(lán)牙LE發(fā)送的射頻電波能繞開(kāi)墻壁等障礙物。這與WiFi和手機(jī)信號(hào)不同，這些信號(hào)通常會(huì)受到障礙物的干擾。其次，藍(lán)牙LE相對(duì)于傳統(tǒng)的藍(lán)牙功耗要低。

　　3.Beacon是否適用于iPhone和Android手機(jī)?

　　是的，但工作方式有所不同。只有iOS 7設(shè)備會(huì)持續(xù)掃描藍(lán)牙LE信號(hào)，并激活相關(guān)應(yīng)用，即使這些應(yīng)用原本處于關(guān)閉狀態(tài)。借助iBeacon協(xié)議，iPhone和iPad可以實(shí)現(xiàn)這一功能。另一方面，Android設(shè)備并沒(méi)有在操作系統(tǒng)層面集成類(lèi)似的Beacon系統(tǒng)。Android應(yīng)用必須主動(dòng)掃描藍(lán)牙LE信號(hào)。這意味著，如果Android用戶(hù)希望與Beacon互動(dòng)，那么必須首先在手機(jī)上打開(kāi)該應(yīng)用，至少讓?xiě)?yīng)用在后臺(tái)運(yùn)行。在應(yīng)用層面的Beacon掃描意味著Android用戶(hù)的耗電量更大。

　　4.iBeacon是什么?這是蘋(píng)果的Beacon嗎?

　　iBeacon并不是一種現(xiàn)成的Beacon設(shè)備，至少零售商目前還無(wú)法購(gòu)買(mǎi)這種設(shè)備并安裝在店內(nèi)。蘋(píng)果已向美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)提交了文件，這意味著蘋(píng)果希望生產(chǎn)iBeacon硬件。目前，iBeacon是集成在蘋(píng)果iOS 7移動(dòng)操作系統(tǒng)內(nèi)的一種系統(tǒng)，幫助iPhone和iPad持續(xù)掃描附近的藍(lán)牙設(shè)備。當(dāng)iBeacon識(shí)別到Beacon設(shè)備時(shí)，能喚醒手機(jī)上的相關(guān)應(yīng)用，即使這一應(yīng)用沒(méi)有打開(kāi)，也沒(méi)有在后臺(tái)運(yùn)行。此外，iPad和iPhone可以作為Beacon設(shè)備來(lái)使用，發(fā)出Beacon信號(hào)從而喚醒周?chē)膇OS設(shè)備。

　　5.蘋(píng)果的iBeacon技術(shù)能做什么?

　　iBeacon幫助iPhone和iPad持續(xù)掃描附近的藍(lán)牙設(shè)備。當(dāng)識(shí)別到藍(lán)牙設(shè)備，例如Beacon設(shè)備時(shí)，能夠喚醒手機(jī)上的應(yīng)用，即使應(yīng)用尚未運(yùn)行。通過(guò)蘋(píng)果的核心位置應(yīng)用程序接口，開(kāi)發(fā)者可以使自己的應(yīng)用對(duì)iBeacon做出響應(yīng)。

　　6.Beacon是否向手機(jī)發(fā)送數(shù)據(jù)?

　　Beacon發(fā)送少量數(shù)據(jù)，通常是唯一識(shí)別碼。這將幫助移動(dòng)應(yīng)用區(qū)別不同的Beacon，從而做出必要的操作。換句話說(shuō)，這就是由位置觸發(fā)的通知?？梢詫⑵湟暈橐环N將超級(jí)準(zhǔn)確的GPS和IP地址結(jié)合在一起的工具。這一識(shí)別碼包括3個(gè)字段：專(zhuān)屬于某一Beacon廠商的UUID;與地址相關(guān)的“主要”部分，例如商店地址;以及與具體位置相關(guān)的“次要”部分，即商店內(nèi)某個(gè)柜臺(tái)的位置。

　　7.作為一名零售商，如果我從一家廠商購(gòu)買(mǎi)Beacon設(shè)備，我怎么知道這一設(shè)備適合我的應(yīng)用?

　　開(kāi)發(fā)者必須在代碼中加入Beacon的唯一識(shí)別碼，從而使應(yīng)用識(shí)別出這一Beacon。如果一款應(yīng)用并不知道某一Beacon的識(shí)別碼，那么無(wú)法搜索其發(fā)出的藍(lán)牙LE信號(hào)。大部分Beacon廠商向開(kāi)發(fā)者提供支持，幫助用戶(hù)配置應(yīng)用。