是一場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)還只是一場(chǎng)作秀?記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括茅臺(tái)和五糧液在內(nèi)的國(guó)內(nèi)多家白酒企業(yè)開始宣傳為白酒產(chǎn)品建立電子溯源系統(tǒng)，進(jìn)行電子打假。業(yè)內(nèi)表示，從技術(shù)層面來(lái)講，通過(guò)電子溯源實(shí)現(xiàn)打假的難度非常大，而且當(dāng)下市場(chǎng)已經(jīng)不再是供不應(yīng)求的局面，企業(yè)此舉無(wú)外乎是為了證明自己依然有實(shí)力而已。

　　酒企建立電子溯源系統(tǒng)可追溯到2010年，當(dāng)時(shí)商務(wù)部召開酒類流通隨附單電子化工作座談會(huì)，要求按照“政府統(tǒng)一規(guī)劃，地方積極推動(dòng)，企業(yè)自愿參與”的原則，在繼續(xù)推動(dòng)酒類流通溯源隨附單制度的基礎(chǔ)上，在有條件的地區(qū)著力推進(jìn)酒類流通溯源體系建設(shè)。“各級(jí)商務(wù)主管部門要對(duì)進(jìn)入溯源平臺(tái)的酒類商品進(jìn)行編碼與跟蹤追溯，實(shí)現(xiàn)從酒類生產(chǎn)-批發(fā)-零售-消費(fèi)全過(guò)程的溯源管理。”

　　在商務(wù)部政策影響下，五糧液從今年2010年1月起，在出廠的部分產(chǎn)品上使用了RFID防偽技術(shù)，RFID即射頻識(shí)別，俗稱電子標(biāo)簽，可以用查詢機(jī)或手機(jī)掃描二維碼加以識(shí)別。但這種給產(chǎn)品標(biāo)配“電子身份證”的做法一直未能被普及，由于了解的少，消費(fèi)者無(wú)法依靠這種方法進(jìn)行徹底維權(quán)。

　　不過(guò)，令人納悶的是，近來(lái)白酒企業(yè)卻突然爭(zhēng)相進(jìn)入該領(lǐng)域，先是茅臺(tái)大手筆斥巨資建立電子溯源系統(tǒng)打假，隨后，酒類經(jīng)銷商國(guó)藏酒莊也在前不久開始著手建立電子溯源系統(tǒng)。

　　而商務(wù)部試圖覆蓋酒企電子防偽的愿景能否實(shí)現(xiàn)，目前看來(lái)還有一定難度?！坝捎诋a(chǎn)品銷售面比較小，而且產(chǎn)品影響力有限，市面上還不可能有仿冒他們的假酒，所以暫時(shí)不需要做‘電子身份證’?！币恍┢放浦炔桓叩木破筘?fù)責(zé)人表示。

　　“治標(biāo)不治本，這只是為了證明自己做得強(qiáng)大罷了?！睂?duì)于酒企建立電子溯源系統(tǒng)，白酒營(yíng)銷專家楊承平表示，給每瓶酒建立一張“電子身份證”，只是技術(shù)層面上的一個(gè)進(jìn)步。相關(guān)部門必須加大監(jiān)管力度，讓“電子身份證”真正發(fā)揮其作用。同時(shí)，在不斷改進(jìn)監(jiān)管手段和方法的同時(shí)，也要不斷完善酒類流通管理法律法規(guī)，這才是預(yù)防和打擊假酒的最行之有效的辦法。此外，仍然要加強(qiáng)行業(yè)自律，培育酒類企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。