上海 2012-08-14(中國商業(yè)電訊)－－2012年的倫敦奧運會圓滿地拉上的帷幕，這屆奧運會可謂開創(chuàng)了各種先河，比如，是烏龍事件最多的奧運會、避孕套消耗最多的奧運會、以及社會化營銷首次發(fā)揮威力的奧運會等。

跟以往奧運會最大的不同是，本屆倫敦奧運會正趕上全球化邁向社會化媒體的大時代，幾乎全世界的人都在Facebook, Twitter上對奧運會發(fā)表各種評論。中國自然也不例外，奧運會開幕第一天，新浪微博就在其官方發(fā)布數據稱，關于奧運會的微博數量達到了1.19億。 新浪微博8月7日，劉翔比賽受傷當天峰值發(fā)送量達到每秒19183條，刷新體育賽事期間，微博發(fā)送量新紀錄。騰訊微博“劉翔”的搜索量達到驚人的3.9億次。

更值得提及的是，借助此次奧運會進行社會化營銷的企業(yè)和個人都獲得了非常良好的效益。傳統(tǒng)媒體時代下的贊助商需要付出高額的贊助費用，才能借助轉播奧運會的媒體平臺向大眾進行傳播，從而達到營銷效果。

而今年，僅僅是在微博上號召大家為奧運會加油，拍照上傳等這樣簡單的活動，獲得的參與和關注所引起的影響都是非常之巨大。沒有高額的贊助，只是在微博上低成本奧運營銷就獲得了巨大的收益。

奧運期間，像新浪微活動中的有獎轉發(fā)類型的活動層出不窮。例如，北京衛(wèi)視、迪信通、網易等都在新浪微活動上舉行了這類營銷活動，并獲得不少粉絲的關注。一家名為“天天行”的手機生活應用軟件，舉行了號召大家為奧運加油的活動，5天之內就有5萬多人參與轉發(fā)和關注，獲得微博曝光近千萬次，這不得不說明了微博社會化營銷的巨大威力。

另外，因為有了微博的出現，大家對奧運的關注也更加人性化了。在以往，傳統(tǒng)媒體大多只關注金牌數量、奪金故事。而現在，在微博中呈現的內容是源于每一個人自身的想法，因此，我們可以在微博上看見大量對中國金牌戰(zhàn)略的討論，對運動員個人的關注，對各種人性層面的話題討論等，這些都是在以往奧運會中很難見到的。

社會化營銷的發(fā)展讓我們可以從更多角度，更多層面去看待各類新聞，事件和事物。這也是今年我們觀看奧運會和以往觀看奧運會方式的最大不同之處。