近年以來，各大酒企頻頻聯(lián)姻新穎時尚的物聯(lián)網(wǎng)技術，貴州茅臺鎮(zhèn)的黔臺酒業(yè)近日也宣布響應國家商務部“積極推進酒類電子追溯系統(tǒng)建設工作”的要求，今后面市的系列白酒全部使用RFID電子標簽與二維碼雙重防偽技術。RFID酒類防偽市場啟動在即。

　　制假售假屢禁不止

　　中國酒文化已經(jīng)香飄千年，近年以來行業(yè)發(fā)展駛入快車道，但酒類防偽還是一大朝陽產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)如今，假冒偽劣酒屢禁不止，給整個行業(yè)的發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營造成不利影響，這從酒類上市公司定期披露的報告中可管窺一二。

　　貴州茅臺曾公開表示：“要集中國家行政執(zhí)法部門、打假隊伍、營銷團隊、經(jīng)銷商團體、消費者等各種力量，最大限度地打擊假冒侵權行為，建立良好的市場競爭秩序，維護公司的合法權益。”五糧液也不止一次強調(diào)，加大打假維權力度，不斷整頓和凈化市場。

　　近年以來高端白酒、紅酒價格一飛沖天，巨大的利益誘惑令不法分子敢于鋌而走險，真瓶裝假酒等五花八門的制假手段也令人真假難辨。在此背景下，RFID防偽標簽在酒瓶上的應用引起了業(yè)內(nèi)人士的關注，不少物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公司已經(jīng)在此領域有所布局。

　　其中，2011年遠望谷(002161)增持成都普什股權至30%，該公司是五糧液酒類RFID防偽標簽的專門供應商。遠望谷董事長徐玉鎖此前向記者表示，“五糧液已經(jīng)陸續(xù)在高端酒上裝防偽標簽，RFID標簽將設在酒瓶蓋上，一旦開瓶就損壞無法重復使用，每瓶酒電子代碼跟后端數(shù)據(jù)平臺一一對應，代碼的唯一性與標簽的不可重復性將令假酒無處遁形。”

　　電子防偽漸入佳境

　　粘貼于瓶口的RFID電子標簽好比酒的“電子身份證”，詳細地記錄了這瓶酒從生產(chǎn)、出庫、入庫、分銷到零售的整個過程。這種瓶體上的電子標簽，看起來與普通標簽差別不大，卻內(nèi)藏玄機，不僅防污損而且難以仿制。

　　記者了解到，商務部針對酒類防偽予以重點支持的有三家，分別是五糧液、貴州茅臺以及張裕，各給予2400萬元、2000萬元、700萬元資金支持，其中五糧液的防偽體系走在最前面，已具備產(chǎn)業(yè)化能力。貴州茅臺則表示，將積極開展RFID的防偽技術在茅臺酒上的應用。此外，雙溝酒業(yè)也是國內(nèi)率先運用RFID新型防偽系統(tǒng)的酒企之一，實現(xiàn)部分產(chǎn)品從勾兌到灌裝到包裝等過程的全流程控制。張裕、古井貢酒也相繼引入RFID溯源系統(tǒng)。瀘州老窖證券部人士告訴記者：“瀘州老窖一直非常重視防偽打假工作，還專門成立了打假辦，但目前包裝上主要采用防偽碼的方式?！?/P>

　　目前RFID技術研發(fā)和應用已經(jīng)得到國家政策大力扶持，并陸續(xù)在鐵路、煙草、軍事、畜牧業(yè)、圖書管理等領域成功應用。數(shù)據(jù)顯示，全世界每年受偽冒產(chǎn)品影響的市場達到3000億美元，是世界貿(mào)易總額的10%，目前RFID防偽技術已經(jīng)逐步應用到藥品生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)、瑞士鐘表防偽等領域。

　　流通溯源管理平臺待完善

　　與動輒上千的高端酒零售價相比，這樣一個電子標簽成本約兩塊多錢，占生產(chǎn)成本幾乎可以忽略不計。但這個看似商機無限的朝陽行業(yè)，目前同樣也面臨推廣困難的尷尬，數(shù)據(jù)顯示電子標簽防偽滲透率還比較低。

　　有業(yè)內(nèi)專家告訴記者，酒類防偽體系的建設，除電子標簽之外還需要耗費大量資金配置網(wǎng)絡及相關識別設備，不具備規(guī)模優(yōu)勢的酒類品牌沒有能力率先介入。例如，在五糧液授權專賣店，消費者可以將置入電子標簽的酒瓶靠近專賣店防偽查詢設備進行識別。相比之下大多數(shù)酒廠均不具備這類渠道優(yōu)勢，因而更傾向于“前人種樹，后人乘涼”。

　　商務部對此曾給出建議，企業(yè)可根據(jù)自身特點自主選擇無線射頻識別技術、二維碼技術和機打隨附單等溯源技術。但總體來看，在酒類流通溯源管理網(wǎng)絡平臺尚未建設的前提下，對進入溯源平臺的酒類商品進行編碼與跟蹤追溯，實現(xiàn)從酒類生產(chǎn)、批發(fā)、零售、消費全過程溯源管理并非一時之功。