北京 2012-02-13(中國商業(yè)電訊)－－日前，意大利媒體Linkiesta在其網(wǎng)站刊發(fā)了題為《坎波多諾，中國在拯救意大利》的文章，對海爾在意大利的發(fā)展情況及其“在經(jīng)濟危機之時”為當?shù)貛淼姆e極影響進行了高度評價。




文章強調(diào)指出，在金融危機影響下，當意大利大多數(shù)企業(yè)表現(xiàn)萎靡之時，全球白電第一品牌海爾在當?shù)貐s依然有序地進行著產(chǎn)品的生產(chǎn)、出口和創(chuàng)新，對穩(wěn)定當?shù)鼐蜆I(yè)、拉動當?shù)亟?jīng)濟做出了突出貢獻，因此該媒體認為對意大利經(jīng)濟的發(fā)展有著標桿意義。

Linkiesta是意大利一個獨立的在線新聞日報，以深刻的分析評論和獨到的見解著稱。Linkiesta發(fā)布的新聞均經(jīng)過了深入的調(diào)查，確保了其發(fā)布內(nèi)容的準確性和專業(yè)性。目前，該網(wǎng)站由曾就職于意大利發(fā)行量最大的全國性日報《晚郵報》的資深編輯兼記者Jacopo Tondelli擔任主編。

從文章內(nèi)容看，當前意大利正經(jīng)受著經(jīng)濟危機帶來的困擾，市場需求低迷、企業(yè)發(fā)展滯緩、失業(yè)率上升，當?shù)卣媾R著巨大壓力。此時歐美家電品牌在歐洲市場均陷入了發(fā)展乏力的狀況，而海爾意大利生產(chǎn)基地卻保持了良好運作態(tài)勢，在一定程度上緩解了金融危機給當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展帶來的不良影響。

對此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，獲得意大利當?shù)孛襟w的關注既體現(xiàn)了海爾抵御全球經(jīng)濟形勢波動的強大能力，同時也是中國企業(yè)全球化實力的新注解。在全球化過程中，海爾不僅提升了自身的競爭力及品牌影響力，也通過給當?shù)貏?chuàng)造就業(yè)等方式展現(xiàn)了“中國創(chuàng)造”的實力。從市場情況看，在領先的商業(yè)模式和全球化布局支撐下，海爾不斷向消費者提供著滿足需求的領先產(chǎn)品，受到了越來越多消費者的認可。

消息顯示，在意大利甚至整個歐洲市場，海爾已經(jīng)超越歐美、日韓企業(yè)成為最受當?shù)叵M者關注的家電品牌。在全球最大、最具人氣的社交網(wǎng)站Facebook上，海爾意大利的粉絲突破35000人，成為該網(wǎng)站粉絲數(shù)量最多的家電品牌之一。而在去年舉行的柏林國際電子消費品展覽會（IFA）期間，意大利《新聞報》、德國RTL電視臺等歐洲主流媒體均對海爾集團展出的創(chuàng)新產(chǎn)品進行了重點報道。

該文稱，海爾意大利工廠創(chuàng)新推出了引領歐洲市場發(fā)展趨勢的抽屜式冰箱和三門冰箱。據(jù)了解，意式三門冰箱由歐洲首席設計師弗朗西斯科主持設計，采用“大容量、抽屜式、風冷無霜”的全新設計理念，徹底顛覆了傳統(tǒng)意義上的冰箱設計。直開式抽屜設計使用戶拉開抽屜就可以直接存取食品，終結了先開門再拉抽屜才能看到食品的時代，開創(chuàng)了抽屜式冰箱新潮流。

滿足消費者差異化需求的領先產(chǎn)品是海爾備受當?shù)叵M者歡迎的重要原因。據(jù)悉，在意大利，海爾推出的超節(jié)能A+++變頻滾筒洗衣機是當?shù)厥袌錾献罟?jié)能的產(chǎn)品之一。同時，海爾冷柜憑借超節(jié)能、設計時尚等優(yōu)勢迅速贏得了消費者認可，在市場容量逐年下滑的形勢下，海爾冷柜卻實現(xiàn)了逆勢上漲，穩(wěn)居當?shù)厥袌銮傲?。此外，海爾空調(diào)也獲得了意大利政府的高度認可，成為其力薦的空調(diào)品牌，并獲得意大利政府節(jié)能補貼。

三位一體的本土化布局是海爾能夠把握并迅速滿足當?shù)叵M需求的前提。目前，海爾在歐洲的制造工廠位于意大利瓦雷澤，再加上歐洲本土的研發(fā)中心與營銷中心，海爾可以與當?shù)叵M者形成了快速、直接、無縫的交流和互動，實現(xiàn)了與用戶需求的“零距離”，深得歐洲用戶認可。

世界權威市場調(diào)查機構歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的2011年調(diào)查結果顯示，海爾獨攬白電、冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜的八項世界第一，成為全球白電市場的主導者。