泰國當(dāng)?shù)貢r間2011年12月27日15點56分，海爾全球第一億臺洗衣機在位于泰國海爾洗衣機制造基地下線，這是繼2010年第一億臺冰箱在意大利下線后，海爾第二個產(chǎn)銷規(guī)模達到一億臺的產(chǎn)品品類，這意味著海爾全面進入"用戶聯(lián)盟時代".本月15日，世界權(quán)威消費市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際發(fā)布報告，2011年海爾洗衣機以10.9%的品牌市場份額第三次蟬聯(lián)全球第一。過億的產(chǎn)銷規(guī)模與品牌銷量第一凸顯出海爾洗衣機在世界市場上的強勢地位與全球消費者的信賴。

　　自1995年進入洗衣機領(lǐng)域以來，海爾始終以創(chuàng)新贏得市場，成為全球唯一一個用十多年時間就實現(xiàn)產(chǎn)銷過億的洗衣機品牌，這意味著，海爾洗衣機的創(chuàng)新與產(chǎn)銷速度均領(lǐng)先于歐美老牌洗衣機品牌。截止目前，海爾洗衣機已進入全球160多個國家和地區(qū)，成為覆蓋區(qū)域最廣、最受消費者歡迎的新興跨國洗衣機品牌。

　　長期以來，中國企業(yè)進入國際市場的方式主要有兩種：一是為海外企業(yè)代工貼牌，二是根據(jù)全球市場不同需求進行產(chǎn)品的自主研發(fā)和生產(chǎn)，目前大部分企業(yè)均采用第一種發(fā)展模式。作為中國家電業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海爾在拓展國際市場之初就確立了本土化研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的三位一體經(jīng)營模式，走出了一條差異化的全球化創(chuàng)新之路。在這一模式支撐下，海爾能夠最大化捕捉全球不同區(qū)域消費需求，并在需求指導(dǎo)下進行差異化地產(chǎn)品創(chuàng)新，這是海爾能夠在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)一億臺產(chǎn)銷規(guī)模的關(guān)鍵推動力。

　　以第一億臺洗衣機下線的泰國市場為例，海爾在進入泰國市場之初就成立了專門的研發(fā)團隊，深入當(dāng)?shù)剡M行調(diào)研，在了解到部分地區(qū)因水壓較低而影響洗衣后，海爾推出了"零水壓"全自動洗衣機，從根本上解決了泰國消費者的洗衣難題。根據(jù)消費需求創(chuàng)新產(chǎn)品也使海爾洗衣機得到了泰國用戶的一致認可。最新數(shù)據(jù)顯示，2011年泰國海爾貿(mào)易公司整體市場增幅為30%，其中，洗衣機增幅高達60%.在泰國市場的表現(xiàn)僅是海爾在全球范圍內(nèi)進行本土化產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新的一個縮影，全球市場的差異化本土創(chuàng)新成為海爾在全球快速發(fā)展的重要原因。據(jù)了解，目前海爾已經(jīng)在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了"三位一體"（設(shè)計、生產(chǎn)、營銷）布局，并建立了10個研發(fā)中心、21個工業(yè)園、24個制造工廠和61個營銷中心。在這一布局支撐下，海爾能夠最快速地準確把握并滿足不同市場的消費需求。

　　差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新使海爾洗衣機得到了全球市場的廣泛認可。在日本，海爾推出的"小小神童"洗衣機、靜音洗衣機等產(chǎn)品深受年輕消費群體喜愛。在法國、意大利等國熱銷的海爾A+++變頻滾筒洗衣機成為最受當(dāng)?shù)叵M者歡迎的產(chǎn)品，同時，這款洗衣機還是市場上最節(jié)能的產(chǎn)品之一。另外，海爾洗衣機在法國同比增長80%以上，其中，Darty渠道同比增長保持在100%以上。

　　日前，世界權(quán)威市場統(tǒng)計機構(gòu)歐睿國際發(fā)布2011年全球家電市場調(diào)查結(jié)果顯示：海爾洗衣機品牌零售量全球市場占有率高達10.9%，第三次蟬聯(lián)全球第一。

　　海爾洗衣機最短時間實現(xiàn)1億規(guī)模的背后，是其強大的創(chuàng)新實力。為了更好地滿足全球不同區(qū)域消費者的差異化產(chǎn)品需求，海爾與FPA、寶潔、陶氏化學(xué)、VDE等全球頂級企業(yè)合作，研發(fā)出引領(lǐng)洗衣機發(fā)展趨勢的頂級技術(shù)。從應(yīng)用于業(yè)內(nèi)最高滾筒洗衣機的S-e復(fù)式平衡環(huán)技術(shù)，到集洗凈度、靜音、節(jié)能等方面優(yōu)勢于一身的零碳芯變頻技術(shù)，再到顛覆行業(yè)洗衣歷史的"魔粒洗"技術(shù)，海爾的每一項技術(shù)創(chuàng)新都引領(lǐng)了行業(yè)核心技術(shù)的再次升級。

　　另據(jù)了解，今年10月，海爾與日本三洋公司就收購三洋白電業(yè)務(wù)達成協(xié)議，海爾成為第一個并購日本大型家電企業(yè)主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，這充分驗證了海爾的全球化實力。