山東 2011-01-28(中國(guó)商業(yè)電訊)－－時(shí)光荏苒，2010年已經(jīng)遠(yuǎn)去。過(guò)去的一年，是全球經(jīng)濟(jì)冷熱不均的一年，發(fā)達(dá)國(guó)家復(fù)蘇乏力，主要新興經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)迅速，中國(guó)一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。在這變幻莫測(cè)的一年中，以舊換新、家電下鄉(xiāng)政策的延續(xù)，給予中國(guó)家電良好的發(fā)展環(huán)境，截至2010年10月，全國(guó)共銷售五大類新家電2520萬(wàn)臺(tái)，銷售額累計(jì)已達(dá)942.7億元，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)繼續(xù)保持了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。




日前，記者從國(guó)際知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布的中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中獲悉，2010年，中國(guó)洗衣機(jī)整體市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)14.55%、18.78%。從各品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)分析，行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯，銷量排行前10的企業(yè)總銷售額占到行業(yè)的91.17%，企業(yè)之間的差距被進(jìn)一步拉大。處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的海爾，2010年依然穩(wěn)坐中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)頭把交椅，按零售量、零售額份額統(tǒng)計(jì)，均超過(guò)了第二、三名市場(chǎng)份額之和，同時(shí)一家企業(yè)的銷量就相當(dāng)于所有外資品牌總和的80%，繼續(xù)主導(dǎo)著中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)格局。

在滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域，市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌格局都保持著相對(duì)穩(wěn)定的局面，波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)穩(wěn)中有升。但隨著滾筒洗衣機(jī)所占份額的進(jìn)一步提高以及大容量洗衣機(jī)需求的增加，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體均價(jià)將呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。

各品牌集體發(fā)力高端市場(chǎng)是2010年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)的高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷提高。海爾推出的勻動(dòng)力和V6蒸汽熨系列洗衣機(jī)成為高端新品的代表之作。

伴隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，城市購(gòu)買力優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯，在分城市級(jí)別銷售方面，海爾洗衣機(jī)在超大型城市、特大型城市、大型城市、中型城市、小型城市等五個(gè)級(jí)別城市銷售量都位居第一，市場(chǎng)零售量份額均接近30%，全部是二、三名之和。此外，在家電銷售的主要渠道：百貨、家電和超市，海爾洗衣機(jī)也全面領(lǐng)先其他品牌。

業(yè)內(nèi)人士指出：在“十二五”家電規(guī)劃的刺激下，中國(guó)家電企業(yè)將在全球家電市場(chǎng)扮演更加重要的角色，以海爾為代表的洗衣機(jī)企業(yè)也將繼續(xù)引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。