(聯(lián)合電訊社/北京)--得知美國《國家地理兒童版》進入中國的消息，不少《國家地理》的忠實粉絲歡呼雀躍。繼《華夏地理》成為美國《國家地理》雜志的官方中文版后，它的子刊《NG KIDS》(中譯名《少年地理》)終于也在中國找到了合作方。并且與《華夏地理》部分引入的做法不同的是，這一次《NG KIDS》的引進十分徹底，將美國的原版雜志原封不動地帶到中國孩子的面前。這背后有怎樣的故事?

　　《國家地理》好比出版界的《阿凡達》

　　領先國內(nèi)科普期刊不是一點點

　　在進入學友園之前，梁學全一直在做少兒期刊，多年的經(jīng)驗讓他對在國內(nèi)做面向青少年的原創(chuàng)科普雜志的困境深有體會。

　　“1997年，我們曾經(jīng)引進了日本的科普雜志《哥白尼21》，在中國改名為《小哥白尼》?！绷簩W全告訴記者，“當時這份雜志因為內(nèi)容新穎，版式漂亮，很受孩子們的歡迎，兩年內(nèi)發(fā)行量就升到了30多萬份?！?/P>

　　到了1999年，《小哥白尼》開始轉為原創(chuàng)雜志，但問題馬上接踵而至：國內(nèi)頂尖的科學家少有愿意給科普期刊供稿的，這讓雜志社面臨嚴重的“稿荒”?！伴_始因為《小哥白尼》是陜西省發(fā)行的，中科院的院士們不愿給省級刊物供稿。后來我到北京做《我們愛科學》雜志，這是一份國家級刊物，發(fā)行量有100多萬份，可以說是國內(nèi)同類刊物中的佼佼者了，但是仍然面臨缺稿的困境?！?/P>

　　當然，相比美國《國家地理》雜志一篇報道動輒幾十萬美元的采編預算，國內(nèi)刊物對創(chuàng)意和科學人員的“待遇”相差實在太遠。

　　“而即便是有的學者愿意做科普，他們也很難做到深入淺出，內(nèi)容往往太過晦澀?！?梁學全說，“在寓教于樂這個問題上，美國人的思維方式太值得我們借鑒?！?/P>

　　《科普畫王》執(zhí)行總編胡嘉廷已經(jīng)做了30多年的期刊，他同樣對原創(chuàng)科普雜志的內(nèi)容缺乏深感頭疼?！艾F(xiàn)在的期刊和書籍都是快餐式文化。對孩子來說，教輔類的東西鋪天蓋地，而且沒有一個權威機構來給內(nèi)容做全面評估，導致家長和孩子也都無所適從。于是國內(nèi)做出版的人，在沒有經(jīng)費和精力做真正原創(chuàng)的精品內(nèi)容的同時，就一窩蜂地進入快餐文化的潮流?！?/P>

　　對兒童刊物來說，另一個關鍵的瓶頸是缺乏精美的圖片。畫面對低齡兒童最有吸引力，但國內(nèi)兒童科普期刊的編輯們普遍要去網(wǎng)上或其他期刊上抓取“二手”的圖片。

　　“我們以前也嘗試過和國外的期刊進行版權合作，例如法國。”胡嘉廷告訴記者，“但是他們對于文字和圖片的版權費是完全不同的，18萬元的版稅只能買到文字，攝影作品的費用是文字的好幾倍，根本買不起。所以只能去弄‘二手’的，網(wǎng)上搜搜，別的地方掃描一下，這樣的圖片質(zhì)量和精度當然不能和原創(chuàng)作品相媲美?！?/P>

　　而美國《國家地理》及其兒童版最大的優(yōu)勢，就在于其高質(zhì)量的獨家攝影作品。

　　“這就好比《阿凡達》的視覺效果和國產(chǎn)電影的特技之間的差距。”梁學全說，“也許你看國產(chǎn)電影的時候感覺還不太強烈，對其中的‘山寨’元素可以睜一只眼閉一只眼，直到看到真正的高科技特效時才發(fā)現(xiàn)差距所在?！?/P>

　　三年前美國科學雜志不敢進中國

　　認為“中國老百姓對科學沒需求”

　　學友園中國教育傳媒從三年前就開始和美國《國家地理》雜志洽談引進中國的事宜，內(nèi)容包括《國家地理》主刊和兒童版。不過當時，美國人經(jīng)過細致的市場調(diào)研后拒絕了合作，“他們不敢進入中國市場?！?學友園總裁梁學全說。

　　因為在此之前，全球已經(jīng)有多份優(yōu)秀的科學雜志進入中國，卻遭遇滑鐵盧。

　　在日本創(chuàng)刊，由意大利發(fā)揚光大的科普名刊《牛頓科學世界》1998年進入中國時曾曇花一現(xiàn)地輝煌過，但隨后每況愈下，到2003年，看不到收益前景的投資方撤出，管理團隊一哄而散。

　　全球銷量最大的生活科技雜志《科技新時代》(Popular Science)以9種文字在世界各地同步發(fā)行，跟蹤眼下或?qū)頃绊懭藗兩畹氖澜缈萍紕?chuàng)新和突破。該雜志1996年開始引入中國，但由于“水土不服”等因素，直到現(xiàn)在發(fā)行量僅有3萬份。

　　此外還有迪斯尼的《科技與生活》(Discover)、英國的《焦點》(Focus)，引入中國后都反響平平，圈外人鮮有聞，最終它們也撤出了中國。

　　“面對這些高端雜志進入中國市場的失敗經(jīng)驗，美國人得出結論：中國的老百姓對科學知識沒有需求?！?梁學全說。

　　直到2007年，美國《國家地理》和中國的《華夏地理》雜志簽訂了合約，建立版權合作關系?！度A夏地理》可以將美國《國家地理》的精彩內(nèi)容引入中國人的視線，但仍然沒能將之全盤引進，每期只引進大約60%的原版內(nèi)容。

　　2009年4月，美國《國家地理兒童版》終于決定正式進入中國市場，他們主動來到中國進行招標，標底是10萬份發(fā)行量?！拔覀冊缭谌昵熬鸵呀?jīng)和他們洽談過，因多年來只做期刊的經(jīng)驗，比較了解家長和孩子的需求，所以最后我們拿下了這個項目。”梁學全說。

　　這次中文版的《NG KIDS》，與全球同步發(fā)行，內(nèi)容和版式與美國發(fā)行的原版完全一致，目前僅在互動環(huán)節(jié)中做了“本地化”，國內(nèi)的小朋友將可以和全球讀者一樣在《NG KIDS》上展示自我。

　　國內(nèi)同類刊物如何應對

　　“有沖擊，但也是學習的好機會”

　　面對美國《國家地理兒童版》的搶灘，國內(nèi)同類的兒童期刊反應如何呢?

　　“對于在國內(nèi)做原創(chuàng)期刊的困境，我現(xiàn)在還看不到方向?！薄犊破债嬐酢穲?zhí)行總編胡嘉廷感嘆，“雖然市場競爭會很激烈，但是美國《國家地理兒童版》進入中國，這肯定是一件好事，讓家長和孩子能看到國外的精品?！?/P>

　　“這一定會對我們有所沖擊?！薄段覀儛劭茖W》主編毛紅強很坦率地表示，“不過我們也不會悲觀，畢竟中國的少兒市場是很龐大的，我們也有機會。另外，我們也可以借機學習。”

　　“市場還是要細分的，”《小愛迪生》社長蔣傳揚說，“《NG KIDS》面對的年齡層比較低(6-14歲)，而像《小愛迪生》的市場定位是年齡較大的孩子，所以不是所有科普雜志都會受到?jīng)_擊?！?/P>

　　“目前來講，因為品質(zhì)上的巨大差距，我們的原創(chuàng)期刊肯定比不過人家。”梁學全表示，“但它會讓國內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士學習人家的長處，他們是如何尊重創(chuàng)意人員的，如何尊重作為讀者的孩子的?！?/P>

　　《NG KIDS》中國市場前景如何

　　“引導要跟進，做好本土化”

　　《NG KIDS》真的會像《阿凡達》一樣迅速占領中國市場嗎?盡管大家一致認為它的引進會對國內(nèi)市場造成影響，但對于這個外來者在中國的發(fā)行前景，業(yè)內(nèi)人士目前仍然保持謹慎的態(tài)度。畢竟，有那么多的外國科學雜志已經(jīng)失敗了。

　　“《國家地理》的品質(zhì)肯定是很高的，但中國的孩子要接受它其實還需要過程?！焙瓮⒈硎荆笆紫刃麄饕龅煤?，再好的東西沒有宣傳也是白搭。其次孩子們自己的判斷力有限，他們需要老師和家長的引導。但事實是，現(xiàn)在的老師和家長很多也很盲目，他們自己也缺乏判斷力，給孩子學畫畫學鋼琴都是跟風上，買書也只買教輔類的。小孩已經(jīng)被功課壓得喘不過氣來，他們還有多少看外國雜志?”

　　還有“水土不服”的問題。無論是《科技新時代》還是《大眾機械師》都敗在不可移植的內(nèi)容上。例如《科技新時代》向美國讀者提供在美國市場上出現(xiàn)的最新產(chǎn)品，由產(chǎn)品提供者付費，然后以低價大量發(fā)行，讀者獲得產(chǎn)品信息，由此形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這樣的內(nèi)容翻譯出版沒有價值，這些產(chǎn)品在中國大部分找不到。

　　記者看到，《NG KIDS》中也存在部分難以獲得國內(nèi)讀者共鳴的內(nèi)容。例如告訴小朋友美國國內(nèi)有那些神奇的風景，并鼓勵讀者親臨現(xiàn)場;還有介紹美國流行的玩具(這些玩具在中國未必流行，甚至可能根本買不到)中有哪些前沿的科學等等，這些內(nèi)容對中國的孩子來說可能缺乏足夠的吸引力。

　　對此，梁學全表示在今后會適當?shù)貙Σ糠謨?nèi)容做“本土化”?！拔覀兘窈蟠蠹s會將20%的內(nèi)容作本土化改編，這些內(nèi)容都是原版中難以移植照搬的部分，改編后會讓中國的孩子更有共鳴?！?/P>