北京 2010-11-15(中國商業(yè)電訊)－－從2000年開始，經過市場的充分競爭，之前動輒上萬元的傳統(tǒng)對開門冰箱，價格逐漸走低，目前三五千元就能買到。昔日的高端冰箱不僅在城市里走進越來越多的工薪家庭，在農村市場也頻頻出現它的身影。

業(yè)內人士分析認為，傳統(tǒng)對開門冰箱“下鄉(xiāng)”是由兩方面因素促成的。一方面是農村經濟條件提升，講究排場的農村居民對大冰箱有了漸漸擴大的需求；另一方面則是整個冰箱行業(yè)的產品結構發(fā)生了變化，特別是海爾在一二級市場推出卡薩帝法式對開門出現之后，重新定義了冰箱行業(yè)高端趨勢，推動傳統(tǒng)對開門從頂級高端產品逐步變成普及性產品。

家電市場漸變，傳統(tǒng)對開門冰箱“下鄉(xiāng)”

“以前只有城里人才會買的對開門冰箱，現在也開始受到農村人的歡迎。”青島膠州里岔鎮(zhèn)一家電賣場的銷售員告訴記者，現在農村的日子越來越好了，農村消費者對冰箱的需求也起了變化，開始關注大容量的傳統(tǒng)對開門冰箱。“以前只是有人來咨詢，現在也有人來買了，而且還有增加的趨勢。”

“村里人都用兩門、三門的冰箱，俺買了一臺對開門的，放家里又大又有面子！”前來選購對開門冰箱的韓先生告訴記者。跟幾年前相比，他們家的日子發(fā)生了翻天覆地的變化，以前沒錢的時候什么都顧不上，現在日子好了，全家人都住進了敞亮的大房子，他也想把城里人喜歡的對開門冰箱買回家氣派一把。

城鎮(zhèn)化進程加快，農民生活水平向城市靠攏

記者了解到，韓先生家以前住的是村里的老平房，現在他們住的是統(tǒng)一改造的大瓦房，另外農村的城鎮(zhèn)化建設正在影響著越來越多的農民。專家預測，到2040年將有8億農民實現城鎮(zhèn)化的角色轉變。農民正通過向城市加快流動等多種方式接近著城市，無論是經濟收入還是生活習慣也都隨之向城市靠攏。

業(yè)內專家分析認為，傳統(tǒng)對開門冰箱在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上的頻頻出現，歸根結底還是由于農村消費者產生了城市化消費習慣。面對這一動向，以海爾為代表的冰箱企業(yè)紛紛作出反應，調整產品結構，增加農村市場的高端產品，試圖在這塊尚未真正切割的大蛋糕中率先割下一刀，這同時也是企業(yè)在農村推行品牌戰(zhàn)略的必然要求。

傳統(tǒng)對開門走“親民” 卡薩帝重新定義高端

傳統(tǒng)對開門冰箱的“下鄉(xiāng)”也促使一二級市場的高端冰箱展開了新一輪的升級。由于一二級市場的消費者接受的信息領先于農民，因此在消費層面必然會率先農村消費者。

目前，在一二級高端冰箱市場上，卡薩帝法式對開門冰箱已經成為高端市場的主流產品，并呈現出替代傳統(tǒng)對開門的浪潮。從市場方面看，卡薩帝法式對開門冰箱無論從產品設計與市場銷量持續(xù)猛增的情況看，這款產品均有不俗的表現——在中外市場上得了市場的高度認可；從競爭層面看，法式對開門冰箱上市后，已經引領了全球高端冰箱的發(fā)展潮流——中外競爭對手紛紛克隆這款產品，有的品牌甚至連名字都直接叫“法式”，或者與“法式”相近的“歐式”。

因此，從這兩個方面看，隨著傳統(tǒng)對開門冰箱的“下鄉(xiāng)”，一二級高端冰箱市場必然掀起新一輪的升級賽。業(yè)內人士分析認為，2011年的中國高端冰箱將是“法式”冰箱流行年，隨著全行業(yè)的跟進，對“法式對開門冰箱”擁有原創(chuàng)性的海爾必然繼續(xù)引領高端潮流。