山東 2010-09-01(中國(guó)商業(yè)電訊)－－節(jié)能是主流，無(wú)氟變頻是方向。這是剛剛閉幕的2010-2011年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上透露的信號(hào)。而更重要的是，作為代表中國(guó)空調(diào)未來(lái)大局的無(wú)氟變頻，必須有強(qiáng)有力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和廣大消費(fèi)者的支持。


膠州市政府領(lǐng)導(dǎo)、膠州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、海爾空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)共同為基地奠基

據(jù)記者了解，在參與此次高峰論壇的十幾個(gè)主流空調(diào)品牌中，海爾空調(diào)無(wú)疑成為那個(gè)在無(wú)氟變頻領(lǐng)域表現(xiàn)最為執(zhí)著和亮眼的一個(gè)，正如國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩在會(huì)上所說(shuō)，海爾在無(wú)氟變頻上下了很大的功夫。也正是這樣的付出和努力，海爾空調(diào)被大會(huì)公認(rèn)唯一獲得“2010冷凍年度空調(diào)行業(yè)無(wú)氟變頻空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“2010冷凍年度空調(diào)行業(yè)無(wú)氟變頻空調(diào)銷(xiāo)量冠軍”。

海爾空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是低碳戰(zhàn)略在企業(yè)中發(fā)揮效力的結(jié)果。在09年末的哥本哈根氣候大會(huì)之后，“低碳”幾乎成為中國(guó)所有空調(diào)企業(yè)的發(fā)展重心與方向。而正當(dāng)大家積極發(fā)力這一領(lǐng)域時(shí)，海爾空調(diào)的低碳戰(zhàn)略已初見(jiàn)成效，它通過(guò)對(duì)消費(fèi)需求、社會(huì)環(huán)境、行業(yè)趨勢(shì)的全面掌控，正在低碳的路上越走越遠(yuǎn)，越走越好。

戰(zhàn)略起點(diǎn)：消費(fèi)需求+社會(huì)使命

據(jù)了解，無(wú)氟變頻已經(jīng)占據(jù)變頻空調(diào)6成以上份額，同比增幅達(dá)67%以上，這從側(cè)面反映了消費(fèi)者對(duì)無(wú)氟變頻的認(rèn)可。但大家所不了解的是，無(wú)氟變頻作為高科技含量產(chǎn)品，讓消費(fèi)者接受需要一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

這漫長(zhǎng)過(guò)程的第一步也是關(guān)鍵一步就是，企業(yè)一定要站在未來(lái)的基礎(chǔ)上引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)，做好深入細(xì)致的市場(chǎng)教育和理念影響功課。從17年前國(guó)內(nèi)研發(fā)成功首臺(tái)變頻空調(diào)、12年前誕生第一臺(tái)直流變頻空調(diào)，到10年前最先進(jìn)的無(wú)氟變頻空調(diào)出現(xiàn)，再到現(xiàn)在的A+無(wú)氟變頻空調(diào)和無(wú)氟變頻物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，海爾空調(diào)用產(chǎn)品改進(jìn)、技術(shù)創(chuàng)新、理念引導(dǎo)默默與消費(fèi)者進(jìn)行著艱苦、耐心的溝通。以無(wú)氟變頻為例，海爾空調(diào)首先將無(wú)氟變頻空調(diào)出口到歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)，接受更加苛刻消費(fèi)者的檢驗(yàn)，另一方面在國(guó)內(nèi)積極進(jìn)行無(wú)氟變頻的理念推廣。在2009年中國(guó)空調(diào)進(jìn)入真正節(jié)能時(shí)代的時(shí)候，海爾空調(diào)將這一在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)成熟的產(chǎn)品全面投放中國(guó)市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)全面推廣，在逐漸成為全球消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)的同時(shí)，也給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了舒適、高效、低碳的高品質(zhì)生活。而截止目前，它也一直是中國(guó)無(wú)氟變頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。

當(dāng)消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保意識(shí)到達(dá)一定程度后，社會(huì)也將迎來(lái)變革。

據(jù)了解，在海爾空調(diào)等企業(yè)的大力推動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的意識(shí)日趨濃厚。英國(guó)RSA保險(xiǎn)集團(tuán)發(fā)表的《環(huán)保傾向:RSA可持續(xù)商業(yè)發(fā)展全球態(tài)度報(bào)告》顯示，絕大部分中國(guó)受訪(fǎng)消費(fèi)者愿意為環(huán)保產(chǎn)品及服務(wù)支付5％～10％的額外費(fèi)用。另外據(jù)媒體報(bào)道，環(huán)境稅在“十二五”期間開(kāi)征的可能性比較大，并將在2013年開(kāi)征。這將有利于培養(yǎng)民眾保護(hù)環(huán)境、節(jié)能減排、創(chuàng)造低碳社會(huì)的意識(shí)，而這些又進(jìn)一步讓海爾的低碳戰(zhàn)略有了堅(jiān)實(shí)的落腳點(diǎn)。

戰(zhàn)略底氣：產(chǎn)業(yè)鏈+商業(yè)模式

戰(zhàn)略并非一個(gè)虛的遠(yuǎn)景藍(lán)圖，而是建立在產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式基礎(chǔ)之上。

國(guó)際管理大師彼得•德魯克說(shuō)：“今天的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而是進(jìn)入到了一個(gè)前所未有的、一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)鏈的決戰(zhàn)。”

建立一個(gè)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈，首先需要一個(gè)具有雄厚實(shí)力的企業(yè)來(lái)做為牽頭者，海爾空調(diào)就以無(wú)氟變頻為切入點(diǎn)，進(jìn)行了深度、全面的整合。

海爾在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)體系等層面都為低碳戰(zhàn)略夯實(shí)了基礎(chǔ)，海爾獲得全球最大檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)Intertek全球第001號(hào)ETLEU認(rèn)證證書(shū)，她代表了產(chǎn)品質(zhì)量、安全、能效水平、質(zhì)保體系的全球領(lǐng)先；PAM脈沖調(diào)幅、180°正弦波直流變頻、第三代渦旋壓縮機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、循環(huán)能源、保濕美容、磁懸浮等技術(shù)，都是無(wú)氟變頻空調(diào)這一系列產(chǎn)品的強(qiáng)力支撐；全行業(yè)第一個(gè)推出 “10年免費(fèi)包修” 政策并將其寫(xiě)入說(shuō)明書(shū)，在安裝方面100%抽真空；而在企業(yè)運(yùn)營(yíng)體系層面獲得中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心“低碳體系（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO14064）定點(diǎn)試點(diǎn)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，這在中國(guó)是首家。

海爾在各個(gè)層面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，吸引了產(chǎn)業(yè)鏈上下游領(lǐng)導(dǎo)型供應(yīng)商和推廣商的青睞，紛紛與其合作。

三菱、霍尼韋爾等全球8大供應(yīng)商與海爾空調(diào)組建了全球首條“無(wú)氟變頻空調(diào)低碳產(chǎn)業(yè)鏈”，國(guó)際零售巨頭百思買(mǎi)、國(guó)美、蘇寧等推廣商與海爾空調(diào)組建了“無(wú)氟變頻空調(diào)推廣聯(lián)盟”。各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌組合到一起，也促成了海爾在無(wú)氟無(wú)氟變頻空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平指出：“當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，不是產(chǎn)品和服務(wù)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)。海爾獲得“無(wú)氟變頻空調(diào)銷(xiāo)量冠軍”則離不開(kāi)其商業(yè)模式。與傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)利用規(guī)模生產(chǎn)降低生產(chǎn)成本并利用大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)獲得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)不同，海爾推出了零庫(kù)存下的即需即供模式，為消費(fèi)者提供的產(chǎn)品必須隨時(shí)保持新鮮，通過(guò)快速整合資源，以最快的速度滿(mǎn)足用戶(hù)需求。這也迎合了目前消費(fèi)者的個(gè)性化和多變需求。

低碳戰(zhàn)略大勢(shì)初成，這是海爾空調(diào)對(duì)其自身的客觀(guān)評(píng)價(jià)。而對(duì)于海爾空調(diào)來(lái)說(shuō)，20年儲(chǔ)備，10年引領(lǐng)，是其戰(zhàn)略的真正核心。精彩，才剛剛開(kāi)始。