北京 2010-08-26(中國商業(yè)電訊)－－據(jù)世界著名的監(jiān)測機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布最新的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年，在德國三門及三門以上的多門冰箱領(lǐng)域，海爾以75.9%的壟斷性份額高居第一，是眾多德國本土品牌之和的3倍多。




海爾是歐洲市場多門冰箱領(lǐng)域的領(lǐng)航者。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，海爾是最早將多門冰箱輸出到歐洲的品牌之一。憑借其顛覆性的創(chuàng)新設(shè)計，海爾多門冰箱已經(jīng)給歐洲消費者創(chuàng)造了全新的生活體驗，并因此受到當(dāng)?shù)叵M者的青睞。

海爾多門冰箱是世界冰箱行業(yè)顛覆性的杰作。在世界冰箱行業(yè)發(fā)展史上，冰箱產(chǎn)品的創(chuàng)新多集中在改變?nèi)萘俊?chuàng)新外觀、增加功能、應(yīng)用新技術(shù)等方面，由于這些創(chuàng)新主要是在傳統(tǒng)冰箱基礎(chǔ)上進(jìn)行的優(yōu)化與提高，所以，并不能在冰箱領(lǐng)域掀起波瀾。而海爾多門冰箱的問世則給一直平靜的全球冰箱行業(yè)注入了最活躍的基因。因為海爾多門冰箱在設(shè)計上突破了傳統(tǒng)冰箱的束縛，創(chuàng)新出集合了“大容量、多門、抽屜式、智能化、綠色低碳”五大趨勢的革命性冰箱，一下子給習(xí)慣了使用兩門冰箱的歐洲用戶帶來了全新的體驗。由于海爾多門冰箱采用了多門多溫區(qū)與抽屜式等顛覆性的設(shè)計，一下子贏得了當(dāng)?shù)叵M者的認(rèn)可。最終在多門冰箱領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了壟斷性的份額占比。

其實，與其說是海爾多門冰箱的顛覆性贏得了德國以及歐洲消費者的認(rèn)可，倒不如說是歐洲消費者自己的潛在需求激發(fā)了海爾的創(chuàng)新動力。因為在信息化時代，消費需求的碎片化已經(jīng)讓傳統(tǒng)的運營模式無法跟上日益變化的用戶需求，因此，誰能更領(lǐng)先一步滿足用戶需求，誰就能贏得市場先機(jī)。

海爾多門冰箱之所以能贏得市場先機(jī)，是因為海爾歐洲本土團(tuán)隊在對當(dāng)?shù)叵M者進(jìn)行了深入調(diào)研后發(fā)現(xiàn)的潛在需求。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖然兩門冰箱占?xì)W洲市場的主流，但越來越多的歐洲消費者開始抱怨傳統(tǒng)的兩門冰箱給生活帶來的種種不便，譬如，結(jié)構(gòu)簡單的兩門冰箱無法滿足豐富的食品保鮮需求；對于注重低碳環(huán)保的歐洲消費者來說，傳統(tǒng)的對開門冰箱在使用過程中的高耗能也不符合他們的環(huán)保觀念……正是基于歐洲消費者的這些需求，海爾依托當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源迅速推出了歐洲市場第一款多門冰箱，并由此開啟了歐洲冰箱市場的“多門時代”。

海爾冰箱在多門領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)力已經(jīng)滲透到世界各地，除了在德國市場的卓越表現(xiàn)外，海爾多門冰箱還在西班牙市場以36.1%的市場份額奪得冠軍；同時，在中國市場同樣也是以超過60%的份額牢牢占據(jù)冠軍的位置。

海爾多門冰箱在全球各地的優(yōu)秀表現(xiàn)得益于其對全球資源整合的能力。目前，海爾在全球有29個三位一體的本土基地，8個研發(fā)分部，這些基地都是海爾冰箱在全球各地整合資源的窗口。譬如，海爾三門冰箱歐洲團(tuán)隊的杰作，卡薩帝法式對開門冰箱是歐美亞三地的團(tuán)隊共同的結(jié)晶，而海爾六門冰箱是日本與中國團(tuán)隊合作的結(jié)果。這些成功的產(chǎn)品背后，反映的是海爾冰箱對全球資源的整合與駕馭能力。也正是因為海爾冰箱有了這樣的全球運營架構(gòu)與基礎(chǔ)，最終奠定了其登頂“世界冠軍”的基礎(chǔ)。