上海 2010-08-06(中國商業(yè)電訊)－－在電子商務(wù)發(fā)展過程中，誠信問題一直是其發(fā)展的瓶頸，為了突破這個瓶頸，B2B電子商務(wù)平臺都紛紛出臺了第三方誠信認證服務(wù)，以至于第三方誠信認證服務(wù)成為了B2B網(wǎng)站的堡壘。

那何為第三方誠信認證服務(wù)呢？其實這就是B2B網(wǎng)站委托第三方認證機構(gòu)對企業(yè)用戶的工商注冊信息和公司聯(lián)系人負責人的真實性的認證。以此辨別企業(yè)會員的合法、真實存在。從相關(guān)市場調(diào)查報告統(tǒng)計中也可以發(fā)現(xiàn)，目前一些B2B網(wǎng)站也相繼采用與第三方認證機構(gòu)合作的形式來為企業(yè)提供誠信認證，并包裝出一系列誠信服務(wù)產(chǎn)品。

通過了解第三方認證方式后，不難看出，B2B網(wǎng)站（http://china.busytrade.com/ ）提供的所謂第三方誠信認證明顯帶有包裝色彩，從目前一些網(wǎng)站提供的認證服務(wù)來看，第三方認證只做到了最基礎(chǔ)的辨別。僅僅通過這樣的簡單的辨別就為一些公司戴上“誠信”的帽子，難免讓人擔憂。

通過第三方認證的企業(yè)就一定是誠信的企業(yè)嗎？很顯然這樣的認識是不對的。認證本身來說有他自己的作用，而在電子商務(wù)中的認證更多的只是噱頭。這樣的誠信認證存在著巨大的漏洞，他給一些不法公司冠以誠信的名頭，讓這些公司有可乘之機同時也讓真正的誠信用戶受到欺騙。認證的出發(fā)點是好的，但是認證的方式不令人滿意，并且輕易的就將認證和誠信畫上等號，這樣的做法讓人惋惜。

其實網(wǎng)絡(luò)生意和傳統(tǒng)的線下生意是一致的，任何商家都不會輕易地相信表面的廣告宣傳甚至是認證資料，為什么這在線下都不會不被看成發(fā)展重點的認證資料，在線上卻被奉為誠信的支撐點呢？有的B2B網(wǎng)站甚至打出誠信認證可以獲得12倍的生意機會的口號，這簡直是天方夜譚！

在一般情況下，一個企業(yè)要進入一個市場，只依靠認證機構(gòu)提供的簡單證書是無法打開市場的，要占領(lǐng)一個市場企業(yè)往往靠的是產(chǎn)品的競爭力和服務(wù)的質(zhì)量，靠的是企業(yè)的信譽，而企業(yè)的誠信和名譽需要在市場中磨練中獲得，需要的是大眾認可。因此B2B網(wǎng)站不應(yīng)該過分渲染第三方認證的重要性，這樣的迷惑與包裝很難從根本上解決問題。

目前國內(nèi)的很多B2B網(wǎng)站都一貫的奉承第三方認證服務(wù)，而對企業(yè)實際性的資信卻沒有注重起來，對此，萬國商業(yè)網(wǎng)(http://china.busytrade.com/ )相關(guān)負責人卻認為，這些認證服務(wù)目前沒只能作為一道核實公司企業(yè)信息的程序，而不足以作為誠信門檻的重心，認證與誠信劃等號實屬牽強。誠信的名號不在于誰給，只有企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都得到大眾的認可，在長期的交易中建立信譽，那才有真正的誠信可言。

如今，B2B電子商務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)開拓市場的重要渠道之一，如果B2B網(wǎng)站一味的用第三方誠信認證來敷衍用戶，那誠信問題所帶來的困擾也還將會存在，所以我們不能不認真審視：第三方誠信認證服務(wù)還能在B2B電子商務(wù)發(fā)展多久，B2B電子商務(wù)的誠信發(fā)展還能不能繼續(xù)靠這個幌子繼續(xù)走下去呢？B2B一直推崇的第三方認證服務(wù)到底是福還是禍，它真的值得企業(yè)信賴嗎？在電子商務(wù)發(fā)展趨勢越來越迅猛的時候，第三方認證服務(wù)真的可以解決誠信帶來的發(fā)展瓶頸嗎？這些問題都應(yīng)該引起相關(guān)領(lǐng)域的重視。

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