北京 2010-08-24(中國(guó)商業(yè)電訊)－－近日，權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，海爾憑借在產(chǎn)品及模式創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢(shì)，通過在全球范圍內(nèi)整合資源，不僅占據(jù)著冰箱市場(chǎng)總體份額第一的位置，也成為高端冰箱市場(chǎng)的第一品牌。




海爾連續(xù)20年穩(wěn)居銷量冠軍寶座

日前，權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了2010年1-6月冰箱市場(chǎng)銷售監(jiān)測(cè)報(bào)告，報(bào)告顯示，中國(guó)冰箱品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的半壁江山，尤其海爾以25.2%的市場(chǎng)占比遙遙領(lǐng)先其他品牌，成為中國(guó)市場(chǎng)的冰箱銷量冠軍，高于第二名與第三名的市場(chǎng)份額之和。據(jù)了解，這是海爾連續(xù)20年奪得市場(chǎng)銷量冠軍。其他家電產(chǎn)品的行業(yè)冠軍大都多次易主，而海爾始終占據(jù)著冰箱市場(chǎng)銷量第一的位置，這在業(yè)內(nèi)堪稱奇跡。

從產(chǎn)品特性看，冰箱屬于耐用消費(fèi)品，功能性與耐用性是影響消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵指標(biāo)。作為國(guó)內(nèi)最早涉足冰箱領(lǐng)域的企業(yè)之一，當(dāng)其他企業(yè)都停留在以規(guī)模和低價(jià)擴(kuò)張市場(chǎng)之時(shí)，海爾就已走上了通過提升產(chǎn)品品質(zhì)加速自身發(fā)展之路。特別是進(jìn)軍海外市場(chǎng)后，全球化的品質(zhì)使海爾冰箱贏得了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者廣泛贊譽(yù)，這也是海爾連年奪得市場(chǎng)銷量冠軍的可靠保證。

在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，海爾還通過推出高端子品牌“卡薩帝”來打造全新的品牌形象。其卡薩帝法式對(duì)開門、意式三開門冰箱等相繼成為引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的產(chǎn)品，甚至被歐美冰箱企業(yè)“抄襲”模仿。據(jù)了解，在充分了解全球市場(chǎng)消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，今年又創(chuàng)造性地推出了風(fēng)冷全無霜冰箱、卡薩帝墅式六門冰箱等新品，成功解決了長(zhǎng)期困擾消費(fèi)者“冰箱需定期除霜、食物串味”等使用難題。這些產(chǎn)品一經(jīng)推出就迅速成為引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)的主流產(chǎn)品。

從本質(zhì)上看，領(lǐng)先的商業(yè)模式是海爾冰箱獲得市場(chǎng)第一的根本保證。在全球金融危機(jī)背景下，市場(chǎng)需求的不確定要求企業(yè)通過模式創(chuàng)新提升流動(dòng)性，從而更快速地滿足市場(chǎng)需求。而近些年來，海爾一直在積極地探索商業(yè)模式變革，實(shí)施了“零庫存下即需即供”的商業(yè)模式。在這一模式下，海爾通過準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)需求的變動(dòng)，能夠按照市場(chǎng)訂單組織生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)真單直發(fā)。由于在模式上實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先，因此才有了業(yè)績(jī)的領(lǐng)先。

全球化資源成就海爾高端第一品牌

目前，以海爾為代表的中國(guó)品牌牢牢控制著國(guó)內(nèi)高端冰箱市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。特別是自卡薩帝冰箱成為引領(lǐng)全球高端冰箱趨勢(shì)的產(chǎn)品后，海爾就不斷在全球范圍內(nèi)整合創(chuàng)新性資源，提供了技術(shù)與品質(zhì)的“雙重保障”，成為消費(fèi)者購(gòu)買高端冰箱的首選品牌。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在代表高端市場(chǎng)的對(duì)開門冰箱市場(chǎng)，中國(guó)冰箱品牌的市場(chǎng)份額大幅提升，其中海爾以26.2%的市場(chǎng)占有率成為最大贏家。在三門及三門以上的多開門冰箱市場(chǎng)，海爾更是以壓倒性優(yōu)勢(shì)在高端市場(chǎng)形成了一枝獨(dú)秀的市場(chǎng)局面。另外，在三門冰箱市場(chǎng)，海爾的市場(chǎng)份額已達(dá)25.5%，幾乎相當(dāng)于第二、三名的市場(chǎng)份額總和。

依托全球化的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)布局，海爾可以準(zhǔn)確、快速地捕捉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求，同時(shí)在全球范圍內(nèi)整合設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等創(chuàng)新性的資源，進(jìn)行專業(yè)化地研發(fā)、生產(chǎn)，從而快速滿足當(dāng)?shù)鼗南M(fèi)需求，這是加速其在海外市場(chǎng)向高端升級(jí)的關(guān)鍵動(dòng)力。以法式對(duì)開門冰箱為例，該產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)冰箱形態(tài)和使用方式進(jìn)行了革命性創(chuàng)新，采用超寬橫向空間布局，克服了傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱冷藏室與冷凍室左右豎式分列的空間局限，提供了前所未有的超大儲(chǔ)存容積，甚至比歐洲本土品牌還能了解、滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求。因此該產(chǎn)品上市不久便迅速成為市場(chǎng)銷售冠軍。

業(yè)內(nèi)人士指出，以海爾為代表的中國(guó)冰箱企業(yè)在準(zhǔn)確掌握消費(fèi)需求的前提下，通過整合全球資源進(jìn)行產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新，不斷研發(fā)出最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新性產(chǎn)品，這對(duì)全球冰箱企業(yè)都產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性沖擊：歐美傳統(tǒng)冰箱品牌市場(chǎng)份額逐漸下滑。憑借全球化的運(yùn)營(yíng)體系，海爾通過在全球范圍內(nèi)整合創(chuàng)新性資源，已連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌，并呈現(xiàn)出在世界冠軍位置上長(zhǎng)跑的趨勢(shì)。