北京 2010-08-13(中國商業(yè)電訊)－－據(jù)中怡康發(fā)布今年上半年冰箱行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)顯示：海爾冰箱不僅占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，而且其在對開門、三門及多門冰箱市場更是一枝獨秀。業(yè)內(nèi)人士分析指出，這意味著在中國這個全球化的市場上，海爾冰箱無論是在市場規(guī)模上還是經(jīng)營質(zhì)量上都取得了壓倒性競爭優(yōu)勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到今年6月份，海爾冰箱繼續(xù)以25.2%的市場占比遙遙領(lǐng)先其他品牌，成為中國市場的冰箱銷量冠軍。




在代表高端的對開門冰箱市場，中國冰箱品牌的市場份額大幅提升，尤其海爾以26.2%的市場占有率成為最大贏家。在對開門冰箱市場，產(chǎn)品創(chuàng)新能力成為企業(yè)決勝市場的關(guān)鍵。自2007年卡薩帝法式對開門冰箱后，逐漸奠定了在對開門市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位。其中在15000元以上價位段，卡薩帝法式對開門冰箱市場份額一直蟬聯(lián)第一。其獨創(chuàng)的產(chǎn)品設(shè)計甚至被歐美企業(yè)模仿。

在三門及三門以上的多開門冰箱市場，海爾更是以壓倒性優(yōu)勢在高端市場形成了一枝獨秀的市場格局。據(jù)中怡康統(tǒng)計顯示，在三門冰箱市場，海爾的市場份額已達(dá)25.5%，幾乎相當(dāng)于第二、三名的市場份額總和。尤其今年以來，海爾創(chuàng)造性地推出了風(fēng)冷全無霜三門冰箱，徹底解決了消費(fèi)者在冰箱使用過程中遇到的結(jié)霜、耗電高等難題。這一產(chǎn)品的推出使全球三門冰箱市場加速進(jìn)入風(fēng)冷無霜時代，而海爾成為這一趨勢的引領(lǐng)者。

在多門冰箱領(lǐng)域，海爾多門冰箱的市場銷量占比高達(dá)61.4%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，海爾多門冰箱自上市以來，不僅開啟了中國冰箱行業(yè)的多門時代，同時也引領(lǐng)著全行業(yè)持續(xù)升級。譬如，有的中國消費(fèi)者提出了制冰室不實用，原因是冬季不需要制冰時，制冰室又不能另作它用。海爾因此將原來的制冰室設(shè)計成可拆卸的，如果消費(fèi)者不需要制冰時，就可以拆下制冰機(jī)當(dāng)冷凍室用。這種貼近消費(fèi)者需求的設(shè)計體現(xiàn)出了海爾冰箱領(lǐng)先的市場洞察力與創(chuàng)新力。

當(dāng)前全球冰箱市場已進(jìn)入消費(fèi)者主導(dǎo)的過剩時代，這對全球冰箱企業(yè)提出了新的要求，只有那些在第一時間滿足消費(fèi)需求的企業(yè)，才能掌握當(dāng)下及未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。在這一轉(zhuǎn)變過程中，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)由于在技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的領(lǐng)先性已逐漸取代傳統(tǒng)歐美冰箱品牌，成為全球產(chǎn)業(yè)趨勢的引領(lǐng)者。