山東 2010-06-21(中國(guó)商業(yè)電訊)－－盡管規(guī)模擴(kuò)張、低價(jià)傾銷、新品層出等字眼頻頻出現(xiàn)在中國(guó)冰箱業(yè)內(nèi)，讓原本平靜的中國(guó)冰箱行業(yè)也開(kāi)始變得喧囂起來(lái)，但中國(guó)冰箱行業(yè)的冠軍品牌卻始終沒(méi)有改變。據(jù)中怡康發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到今年4月份，海爾冰箱依然在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)第一的份額。

全線奪冠 海爾盡顯領(lǐng)袖風(fēng)范

在前不久舉行的2010年中國(guó)冰箱行業(yè)年會(huì)上，海爾冰箱獨(dú)攬行業(yè)七項(xiàng)大獎(jiǎng)，并榮獲“全球冰箱領(lǐng)袖獎(jiǎng)”的最高榮耀，成為最受行業(yè)矚目的冰箱品牌。4月份的市場(chǎng)表現(xiàn)就是對(duì)其雄厚品牌實(shí)力的最好證明。

中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月，海爾冰箱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體銷售份額為24%，穩(wěn)居首位，大幅超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從這一數(shù)據(jù)可以看出，每賣出四臺(tái)冰箱，其中就有一臺(tái)是海爾生產(chǎn)的。

此外，海爾冰箱單線產(chǎn)品的銷量也遙遙領(lǐng)先，雙門冰箱銷量占23.3%，三門冰箱銷量占23.6%，對(duì)開(kāi)門冰箱銷量占27%，均居行業(yè)第一位，特別在多門冰箱領(lǐng)域，海爾表現(xiàn)尤其突出，占到市場(chǎng)份額的63.0%，盡顯領(lǐng)袖風(fēng)范。

盤踞高端 準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求

進(jìn)入2010年，冰箱行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，高端產(chǎn)品銷量不斷呈現(xiàn)跳躍性增長(zhǎng)，作為業(yè)內(nèi)最先進(jìn)軍高端領(lǐng)域的先鋒企業(yè)，海爾牢牢把握住了市場(chǎng)發(fā)展脈搏，一舉拿下了高端冰箱近半壁市場(chǎng)。

從3月份海爾攜高端子品牌卡薩帝發(fā)布全球高端冰箱發(fā)展趨勢(shì)開(kāi)始，海爾已經(jīng)在高端冰箱領(lǐng)域顯示了國(guó)際風(fēng)范。不論是對(duì)開(kāi)門冰箱、還是多門冰箱，海爾都能切實(shí)把握住多樣的消費(fèi)需求，通過(guò)技術(shù)與品質(zhì)“雙重保障”使得海爾冰箱成為消費(fèi)者心目中的高端首選。

以海爾六門冰箱為例，該產(chǎn)品不僅耗電量是同類產(chǎn)品中最節(jié)能的，而且還從細(xì)節(jié)上進(jìn)行了多重改進(jìn)，成為最適合中國(guó)家庭使用的“本土化”冰箱。今年春季推出的無(wú)霜三門冰箱，從根本上解決了用戶除霜煩惱，同時(shí)保鮮功能更優(yōu)化，因此一上市就獲得了眾多消費(fèi)者的熱捧，被譽(yù)為三門冰箱“第三代”開(kāi)創(chuàng)產(chǎn)品。

據(jù)了解，在剛剛過(guò)去的端午小長(zhǎng)假中，海爾無(wú)霜三門冰箱銷量同比上漲56%，并呈現(xiàn)持續(xù)熱銷的趨勢(shì)，延續(xù)了4月份三門冰箱的熱銷勢(shì)頭，進(jìn)一步增強(qiáng)了海爾冰箱在高端市場(chǎng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

人氣第一 品牌效應(yīng)拉動(dòng)銷量

在消費(fèi)者心目中良好穩(wěn)固的品牌形象，是海爾冰箱保持十幾年來(lái)行業(yè)第一的最大推力。從天際傳媒5月冰箱市場(chǎng)品牌排名數(shù)據(jù)圖來(lái)看，海爾以44.94%的人氣比例奪得冠軍，成為消費(fèi)者心目中最具購(gòu)買價(jià)值的品牌。

支撐品牌贏得高認(rèn)可度的背后，是海爾始終堅(jiān)持的“質(zhì)量為先”的生產(chǎn)理念以及持續(xù)創(chuàng)新的生產(chǎn)能力。要做世界一流的產(chǎn)品就必須保證產(chǎn)品質(zhì)量，這是海爾冰箱的首要價(jià)值觀。從“砸冰箱”的質(zhì)量管理意識(shí)，到全國(guó)各地涌現(xiàn)出的使用超過(guò)二十年的“壽星冰箱”，海爾冰箱的卓越品質(zhì)得到最真實(shí)的體現(xiàn)。

堅(jiān)持不懈的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，是海爾冰箱品牌長(zhǎng)青的另一重要“武器”。海爾在全球率先推出卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門、意式三門等全球首創(chuàng)產(chǎn)品后，又接連研發(fā)出最節(jié)能的六門冰箱、無(wú)霜三門冰箱等業(yè)內(nèi)領(lǐng)先產(chǎn)品，這又從另一個(gè)方面印證了海爾冰箱在行業(yè)內(nèi)杰出的領(lǐng)導(dǎo)能力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為中國(guó)家電業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海爾冰箱在高端市場(chǎng)所表現(xiàn)出的前瞻性和敏銳性，賦予了品牌源源不斷的市場(chǎng)活力，并將進(jìn)一步鞏固其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。隨著消費(fèi)需求的升級(jí)和品牌集中度的日趨加強(qiáng)，冰箱行業(yè)的“金字塔”格局將越來(lái)越聚集于頂端，呈現(xiàn)海爾一家獨(dú)大的局面。