北京 2010-05-28(中國(guó)商業(yè)電訊)－－據(jù)清科研究中心《2010年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)投資研究報(bào)告》顯示，自2009年中國(guó)移動(dòng)閱讀及電子閱讀器市場(chǎng)持續(xù)升溫以來，此類市場(chǎng)的并購(gòu)事件共發(fā)生7起，均集中在內(nèi)容資源環(huán)節(jié)，一定程度表明了內(nèi)容資源對(duì)于廠商構(gòu)建移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。7起并購(gòu)事件中，除空中網(wǎng)并購(gòu)逐浪網(wǎng)預(yù)計(jì)并購(gòu)金額為1574萬(wàn)美元外，其余6起并購(gòu)事件均為盛大文學(xué)所為，但并未向業(yè)內(nèi)公布并購(gòu)金額。盡管盛大文學(xué)的并購(gòu)事件屬于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，但也向業(yè)內(nèi)昭示了移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展前景。
在內(nèi)容資源領(lǐng)域頻繁發(fā)生并購(gòu)事件時(shí)，作為移動(dòng)閱讀新興承載終端的電子閱讀器領(lǐng)域除漢王成功IPO外，資本市場(chǎng)并無明顯的舉動(dòng)。中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)近兩年呈現(xiàn)的盛世情況與資本市場(chǎng)的“冷靜”形成了較為鮮明的對(duì)比。

清科研究表明，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)，可以從以下四個(gè)方面分析：

（一）中國(guó)電子閱讀器銷售持續(xù)攀升，市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)電子閱讀器預(yù)計(jì)銷量將突破350萬(wàn)部，銷售營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)28.49億元，且主要以硬件營(yíng)收為主。此外，繼中國(guó)移動(dòng)對(duì)外宣布并定制100萬(wàn)部電子閱讀器以來，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通將相繼進(jìn)入跟進(jìn)，預(yù)計(jì)，中國(guó)聯(lián)通將在2010年6月份將采購(gòu)電子閱讀器，主要集中在9.7寸（或直接和蘋果合作，主推iPad的中國(guó)上市）；而中國(guó)電信預(yù)計(jì)將在2010年12月集中采購(gòu)電子閱讀器終端。屆時(shí)，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)的銷量還將進(jìn)一步提升。

（二）電子閱讀器進(jìn)入技術(shù)壁壘較低

電子閱讀器終端盡管作為一種新興的終端呈現(xiàn)，但是其技術(shù)壁壘并不高，其技術(shù)只是介于MP3與MP4之間，對(duì)于中國(guó)的IT廠商來說均具備技術(shù)研發(fā)及生產(chǎn)能力。

（三）快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)將進(jìn)入盤整期，之后將理性回歸并穩(wěn)步增長(zhǎng)

預(yù)計(jì)，2011年中后期，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)由于競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)業(yè)鏈合作不清晰、內(nèi)容資源匱乏、版權(quán)保護(hù)不健全等問題的沖擊，電子閱讀器市場(chǎng)經(jīng)歷快速的發(fā)展期之后，將進(jìn)入第一輪的市場(chǎng)低谷期。這一時(shí)期，終端品牌廠商優(yōu)勝劣汰，成為資本進(jìn)入的關(guān)鍵時(shí)期之一。

（四）國(guó)家將加大對(duì)電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的扶持，市場(chǎng)將進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展

近期，國(guó)家新聞出版總署科技司司長(zhǎng)張毅君表示，國(guó)家將推出一系列協(xié)助電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，采取8項(xiàng)措施以規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展。另?yè)?jù)悉，工信部及新聞出版總署開始協(xié)同針對(duì)電子閱讀器制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，主要包括硬件技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、格式標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)等方面，未來，電子閱讀器市場(chǎng)將形成多方管控的發(fā)展環(huán)境，規(guī)范化的市場(chǎng)將為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

盡管中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)具有一定的投資機(jī)會(huì)，但也將面臨一定風(fēng)險(xiǎn)。

（一）電子閱讀器類紙顯示屏技術(shù)行業(yè)集中度較高，不利于終端價(jià)位降低

目前，世界范圍內(nèi)可以量產(chǎn)電子紙的廠商主要是元太，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其市場(chǎng)占有率高達(dá)90%，且其優(yōu)先滿足亞馬遜、索尼、漢王三大終端品牌的生產(chǎn)，對(duì)于一些市場(chǎng)后進(jìn)者，在電子閱讀器元部件領(lǐng)域面臨障礙。不過，預(yù)計(jì)2010年，電子閱讀器類紙顯示屏技術(shù)將有所打破，臺(tái)達(dá)和友達(dá)兩家公司將可能于今年推出電子紙產(chǎn)品，一定程度上緩解類紙顯示屏數(shù)量有限的行業(yè)發(fā)展弊端，電子閱讀器終端價(jià)位將有望降低。

（二）中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)品牌銷量集中度較高，打破集中仍需時(shí)間

目前中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)出現(xiàn)眾多廠商，除漢王、方正、津科、華為、臺(tái)電、潤(rùn)為、艾利和、易萬(wàn)卷、欣悅博、EDO、博朗等電子閱讀廠商外，一些IT廠商如聯(lián)想、華碩、LG、愛國(guó)者、紐曼、OPPO等廠商也相繼跟進(jìn)，呈現(xiàn)百花爭(zhēng)鳴的競(jìng)爭(zhēng)格局。但是由于品牌影響力不足、產(chǎn)量較少等因素影響，眾多市場(chǎng)后進(jìn)者在2010年Q1的市場(chǎng)銷量表現(xiàn)略顯不足。作為市場(chǎng)先行者漢王憑借強(qiáng)大的品牌影響力、成熟的銷售渠道尤其是直銷渠道、較強(qiáng)的軟件研發(fā)能力、IPO成功融資等優(yōu)勢(shì)， 占據(jù)2010年Q1電子閱讀器市場(chǎng)銷量的66.04%，這種格局的打破尚需時(shí)日。

（三）版權(quán)內(nèi)容資源較為匱乏，且缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

作為滿足用戶閱讀功能的手持終端，電子閱讀器遭遇版權(quán)內(nèi)容資源的匱乏將成為阻礙其發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。由于在中國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)域，掌握巨大版權(quán)內(nèi)容資源的傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版有所保留，且對(duì)于與電子閱讀器終端廠商的合作模式存在不滿，為此，一些暢銷的、特色的內(nèi)容資源尚未進(jìn)入移動(dòng)閱讀市場(chǎng)。此外，終端廠商為了保護(hù)內(nèi)容版權(quán)資源，均采用各自的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，阻礙行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

（四）相關(guān)替代產(chǎn)品對(duì)電子閱讀器終端形成威脅

平板電腦及智能手機(jī)等替代終端的出現(xiàn)或性能的改變將對(duì)電子閱讀器市場(chǎng)形成一定的沖擊。尤其是平板電腦市場(chǎng)將在2010年取得快速的發(fā)展，這種較強(qiáng)替代性能的終端的出現(xiàn)將為電子閱讀器的發(fā)展設(shè)置障礙。

總之，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)的參與者需慎重，并應(yīng)切實(shí)根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，切忌一味追求“大而全”而忽視“小而精”，進(jìn)而喪失市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。此外，游離于產(chǎn)業(yè)之外的資本，需分析并掌握行業(yè)發(fā)展的動(dòng)向，找準(zhǔn)市場(chǎng)的較好進(jìn)入時(shí)機(jī)，切勿盲目跟進(jìn)。