山東 2010-05-31(中國(guó)商業(yè)電訊)－－5月30日，在世界杯全球如火激情即將燃起之際，由海爾主辦的“海爾我的球隊(duì)”全國(guó)十城市海選活動(dòng)，在青島市北區(qū)臺(tái)東當(dāng)代廣場(chǎng)拉開(kāi)序幕。央視體育頻道著名主持人張斌、《體壇周報(bào)》副社長(zhǎng)兼體壇傳媒副總裁顏強(qiáng)、海爾集團(tuán)社區(qū)店經(jīng)營(yíng)體總經(jīng)理張立順一同出席了啟動(dòng)儀式。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，各個(gè)活動(dòng)區(qū)域都被圍得水泄不通。為爭(zhēng)得參與ＣＣＴＶ《豪門(mén)盛宴》欄目，與央視體育名嘴們同聊世界杯，并與國(guó)足名將同場(chǎng)競(jìng)技的機(jī)會(huì)，來(lái)自不同地區(qū)的民間報(bào)名球隊(duì)各亮絕活，放“腳”一搏。觀眾不時(shí)為草根球星們的精湛絕技報(bào)以熱烈掌聲。而被現(xiàn)場(chǎng)濃烈氣氛感染的市民，也紛紛參與到射門(mén)、顛球、真人桌上足球及三人球賽等趣味十足的活動(dòng)環(huán)節(jié)來(lái)，大秀腳上功夫。




央視足壇名嘴張斌、資深體育人顏強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)各路草根勁旅的精彩表現(xiàn)，并與市民暢侃世界杯，反響強(qiáng)烈。同時(shí)，兩位名嘴還饒有興致地與現(xiàn)場(chǎng)市民進(jìn)行游戲互動(dòng)，親自上場(chǎng)比拼球技，贏得現(xiàn)場(chǎng)陣陣歡笑，場(chǎng)面極為火爆。




為家電企業(yè)世界杯營(yíng)銷率先試水，“海爾我的球隊(duì)”活動(dòng)可圈可點(diǎn)

隨著足球熱潮的全球蔓延，世界杯以其觀賞性、競(jìng)技性等特征，成為全人類最為關(guān)注的主要賽事之一。而由足球盛事帶來(lái)的注意力經(jīng)濟(jì)，更是深度影響著企業(yè)的品牌增值。

據(jù)悉，由海爾與CCTV- 5聯(lián)手打造的“海爾我的球隊(duì)”草根球隊(duì)海選活動(dòng)，是海爾繼2008年發(fā)起奧運(yùn)營(yíng)銷之后，再次嫁接世界性體育賽事的營(yíng)銷之舉。通過(guò)該活動(dòng)，不僅能為海爾與消費(fèi)者搭建了文化溝通的平臺(tái)，更將海爾一向秉承的人性化關(guān)愛(ài)宗旨展現(xiàn)。在顯示其時(shí)代化、國(guó)際化的創(chuàng)新品牌精神的同時(shí)，也為海爾注入了年輕時(shí)尚的品牌活力。

而消費(fèi)者在本次競(jìng)技性與娛樂(lè)性兼容的活動(dòng)中，對(duì)海爾企業(yè)品牌文化更能產(chǎn)生認(rèn)同，由此塑造出來(lái)的企業(yè)形象也更能深入人心，不易動(dòng)搖。在今年各家電廠家欲借南非世界杯東風(fēng)開(kāi)展?fàn)I銷推廣，卻又無(wú)計(jì)可施時(shí)，海爾率先舉辦的“海爾我的球隊(duì)”活動(dòng)，無(wú)疑為家電同行的足球賽事?tīng)I(yíng)銷提供了參考樣板。

海爾產(chǎn)品全線出擊，盡展全球白電品牌第一實(shí)力

據(jù)了解，除了現(xiàn)場(chǎng)豐富多彩的競(jìng)技對(duì)抗活動(dòng)外，海爾還布置了家電／電腦產(chǎn)品展示區(qū)和展銷區(qū)，充分展示了各個(gè)產(chǎn)品系列的最新產(chǎn)品。張斌和顏強(qiáng)也興趣十足地參觀了海爾的“我的家”白色家電展示區(qū)和電腦展示區(qū)，對(duì)海爾國(guó)際化戰(zhàn)略與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的前瞻性營(yíng)銷思路稱贊不已。




展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，市民們不僅可以采用無(wú)線上網(wǎng)電腦給青島的“我的球隊(duì)”投票，還能通過(guò)海爾高性能電腦體驗(yàn)FIFA世界杯游戲的緊張刺激。而海爾高清電視播放的經(jīng)典球賽，更是成為現(xiàn)場(chǎng)市民享用的一道道精彩視覺(jué)大餐。顯然，海爾全套家電給人們帶來(lái)的超高性能與舒適便利全面體現(xiàn)，海爾作為世界白色家電第一品牌的雄厚實(shí)力也從中得以彰顯。

業(yè)內(nèi)專家表示，通過(guò)與世界杯相結(jié)合的“海爾我的球隊(duì)”海選活動(dòng)，海爾不僅體現(xiàn)了對(duì)中國(guó)足球事業(yè)發(fā)展所寄予的厚望，而且完美詮釋了自身國(guó)際化的品牌訴求，同時(shí)，在青島市民中傳遞了積極進(jìn)取、為夢(mèng)想拼搏的精神內(nèi)涵。