聯(lián)合電訊社/北京--5月12日，陜西南鄭幼兒園兇殺案再次震動(dòng)國人的神經(jīng)，這是自2010年3月23日以來的第6起校園血案，除事件本身之外，關(guān)于媒體鋪天蓋地的報(bào)道，也引起社會(huì)各方的反思：媒體的報(bào)道是否一定程度上引起了“示范效應(yīng)”媒體應(yīng)該如何掌控公眾知情權(quán)與社會(huì)責(zé)任為此，近日，新聞出版總署主管的傳媒雜志社聯(lián)合百余家媒體、企業(yè)，在共同倡議發(fā)布的《媒體與企業(yè)社會(huì)責(zé)任宣言》中指出：媒體應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，規(guī)范傳播行為，抵制一切虛假和有害信息，抵制一切損害社會(huì)公共道德和社會(huì)主義精神文明的傳播行為。

　　自3月23日南平校園血案發(fā)生后，短短50天發(fā)生6起校園慘案，媒體的報(bào)道令全國震驚，校園安全引起各方的關(guān)注。社會(huì)各界在加強(qiáng)校園安保的同時(shí)，也開始對(duì)媒體的報(bào)道進(jìn)行反思。據(jù)了解，在南平校園兇殺案后，在“報(bào)”與“不報(bào)”的問題上，曾有媒體認(rèn)為滿足公眾知情權(quán)是媒體的責(zé)任，但也有人認(rèn)為此事不宜公開傳播，一方面擔(dān)心影響城市形象，另一方面擔(dān)心傳播后會(huì)引起他人效仿。《傳媒》雜志2010年第4期卷首語認(rèn)為，應(yīng)慎用媒體的放大作用。媒體對(duì)校園血案的及時(shí)報(bào)道本沒有錯(cuò)，但客觀上對(duì)作案細(xì)節(jié)的逼真描述，雖然滿足了人們的知情權(quán)，但某種意義上等于同時(shí)打開了“潘多拉的盒子”，可能讓極個(gè)別具有反社會(huì)人格的人深受“啟發(fā)”，進(jìn)而模仿并瘋狂報(bào)復(fù)社會(huì)。其實(shí)，近年來，在媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，在公眾知情權(quán)和社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)態(tài)度和掌控能力上，如何規(guī)避夸大、渲染社會(huì)暴力、軟性新聞甚至封口費(fèi)等有違新聞職業(yè)道德的現(xiàn)象，傳媒業(yè)界一直在進(jìn)行深入的探討。而在三鹿奶粉事件中，媒體的揭露報(bào)道不但滿足了公眾知情權(quán)，而且成為媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的典型案例，不但將矛頭直指個(gè)別盲目追求利潤最大化、視公眾利益于不顧的企業(yè)，而且要求所有企業(yè)承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

　　媒體，是社會(huì)的守望者;企業(yè)，是經(jīng)濟(jì)的孵化器;雙方都必須擁有高度的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，并通過履行社會(huì)責(zé)任來影響社會(huì)，服務(wù)社會(huì)，回報(bào)社會(huì)，通過良好的社會(huì)信譽(yù)、社會(huì)影響力，促進(jìn)自身更好更快地發(fā)展。如何將媒體報(bào)道、企業(yè)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任科學(xué)融合，成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，新聞出版總署主管的傳媒雜志社聯(lián)合浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、江蘇廣播電視總臺(tái)、重慶廣播電視集團(tuán)總臺(tái)、時(shí)尚傳媒集團(tuán)、《新周刊》、《南方周末》、搜狐網(wǎng)、分眾傳媒、澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司、東阿阿膠集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)、貴州茅臺(tái)酒廠責(zé)任有限公司等百余家媒體、企業(yè)共同倡議發(fā)布《媒體與企業(yè)社會(huì)責(zé)任宣言》，于日前在第五屆中國傳媒創(chuàng)新年會(huì)上舉行揭牌儀式。主辦方代表中國出版科學(xué)研所所長郝振省、媒體方代表《南方周末》執(zhí)行總編輯向熹和企業(yè)方代表澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司董事會(huì)主席兼執(zhí)行董事伍躍時(shí)作為行業(yè)代表為該宣言揭牌。

　　據(jù)傳媒雜志社副社長、中國傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長周志懿介紹，《媒體與企業(yè)社會(huì)責(zé)任宣言》共16條，媒體宣言和企業(yè)宣言各8條，媒體宣言涵蓋媒體的輿論導(dǎo)向、公信力、傳播力、自律機(jī)制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等內(nèi)容，企業(yè)宣言包括誠信經(jīng)營、公平競爭、善待員工、資源節(jié)約、環(huán)保意識(shí)、消費(fèi)者權(quán)益等方面。倡議媒體和企業(yè)鄭重承諾并倡議全體行業(yè)同仁一道，自覺履行社會(huì)責(zé)任，以實(shí)際行動(dòng)為構(gòu)建和諧社會(huì)、增進(jìn)人民福祉貢獻(xiàn)力量。

　　附：《媒體與企業(yè)社會(huì)責(zé)任宣言》

　　媒體宣言：

　　1.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，規(guī)范傳播行為，抵制一切虛假和有害信息，抵制一切損害社會(huì)公共道德和社會(huì)主義精神文明的傳播行為;

　　2.加強(qiáng)從業(yè)人員職業(yè)道德建設(shè)，維護(hù)媒體公信力;

　　3.恪守公平競爭原則，團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同發(fā)展，自覺維護(hù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境;

　　4.樹立正確的媒體經(jīng)營觀，恪守社會(huì)效益第一原則;

　　5.充分應(yīng)用高新技術(shù)成果，創(chuàng)新傳播方式，提高傳播能力;

　　6.接受社會(huì)監(jiān)督，完善自律機(jī)制，加強(qiáng)自我約束和管理;

　　7.理性監(jiān)督，客觀報(bào)道、不偏不倚;

　　8.尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，抵制和譴責(zé)各種違法違規(guī)的盜版侵權(quán)行為。

　　企業(yè)宣言：

　　1.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提供就業(yè)崗位，創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富;

　　2.遵紀(jì)守法，規(guī)范企業(yè)行為，誠實(shí)守信經(jīng)營;

　　3.公平競爭，自覺維護(hù)良好市場秩序，樹立健康企業(yè)形象;

　　4.善待員工，切實(shí)維護(hù)員工各項(xiàng)合法權(quán)益，承擔(dān)社會(huì)保障義務(wù);

　　5.樹立環(huán)保意識(shí)，建設(shè)資源節(jié)約、環(huán)境友好型企業(yè)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任;

　　6.積極支持社會(huì)公益事業(yè)，扶貧幫困，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展;

　　7.尊重消費(fèi)者和社會(huì)公眾的合法權(quán)益，引導(dǎo)理性消費(fèi);

　　8.完善自律機(jī)制，自覺接受媒體與社會(huì)公眾監(jiān)督。