山東 2009-08-03(中國商業(yè)電訊)－－頗負盛名的2009年中國國際家電電子博覽會已經(jīng)在青島落幕，但海爾卻以一款原裝進口的卡薩帝意式冰箱引發(fā)了業(yè)界的一片喝彩和消費者的廣泛關(guān)注---當幾乎所有中國家電企業(yè)還在努力營造自主品牌、并試圖在全球市場分一杯羹的時候，海爾冰箱產(chǎn)業(yè)卻以其“完全海外制造”的身份，大踏步“回饋”中國市場，并讓中國消費者自如地體驗到真正“原裝制造”的生活方式，而中國家電制造產(chǎn)業(yè)的路徑——從品牌到產(chǎn)品，也因為海爾“原裝制造”的出現(xiàn)而發(fā)生著根本性的轉(zhuǎn)折。 

    業(yè)界人士認為，海爾冰箱這種“制造身份”或者說“品牌身份”的轉(zhuǎn)變，其實都是海爾全球化戰(zhàn)略的最終結(jié)果，是西方數(shù)百年“精美制造”文化在中國市場的自然延伸。這也構(gòu)成了海爾冰箱與國內(nèi)同類產(chǎn)品最大的不同---既有滲透著中西智慧結(jié)合的本土制造，也有純正的“西方制造”或者稱“全球制造”。如海爾卡薩帝系列冰箱，就是在國際化運營下誕生的高端產(chǎn)品。 

    盤點中國家電業(yè)特別是冰箱產(chǎn)業(yè)30余年的歷程，人們會發(fā)現(xiàn)，從引進國外生產(chǎn)線與技術(shù)實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)，再到貼牌生產(chǎn)以至于產(chǎn)品出口，絕大部分家電產(chǎn)業(yè)的成長路徑幾乎如出一轍，而只有海爾獨辟溪徑：在一舉成為國內(nèi)領(lǐng)先品牌之后，海爾即開始了創(chuàng)造全球品牌的歷程——出口創(chuàng)牌而不是單純的海外利潤追求，尋求本土化的人才、技術(shù)、制造能力乃至純西方制造文化的融合而不是單純的開拓市場，正是在這種追求中，海爾實現(xiàn)了從一個中國本土企業(yè)到全球本土化企業(yè)的完美轉(zhuǎn)身，而海爾冰箱無疑是這種轉(zhuǎn)身的最佳體現(xiàn)者——為實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)身，海爾冰箱用了整整20余年的時間。 

    所以，卡薩帝意式冰箱在中國市場的出現(xiàn)，只不過是海爾冰箱全球生產(chǎn)線、全球設(shè)計研發(fā)、全球精美制造的一個表現(xiàn)而已，而且，海爾用20余年時間開創(chuàng)的這種制造模式，很少有企業(yè)可以在短時間內(nèi)復制，這也構(gòu)成了海爾冰箱無以倫比的核心競爭能力。在此次博覽會上，有450余家企業(yè)提供了參展產(chǎn)品，但惟有海爾展出了從意大利進口的三款意式三開門冰箱，是惟一提供“原裝進口”產(chǎn)品的企業(yè)。而此前，海爾早已將能夠體現(xiàn)純正美國制造文化、法國制造文化的冰箱產(chǎn)品“原裝進口”到中國。 

    意大利著名的家具設(shè)計師艾琳娜女士對海爾意式冰箱的評價可謂一語中的：這是一款能夠融入歐洲時尚生活的冰箱。從這種評價中我們可以看出，海爾“原裝進口”的冰箱已經(jīng)成為西方制造文化的有機組成，已經(jīng)是本質(zhì)上的西方制造、全球制造而非模仿。而這種制造文化是十分成熟和精美的西方技術(shù)、人才、制造能力、現(xiàn)代生活的集中體現(xiàn)。所以，海爾“原裝進口”的冰箱并非僅僅是一款產(chǎn)品的進口，而是在引進西方乃至全球最時尚的生活方式，在為人們追求現(xiàn)代生活方式不斷提供豐富多彩、植要于西方制造文化的解決方案。 

    業(yè)界人士認為，海爾冰箱這種“制造身份”的轉(zhuǎn)變，為人們衷情西方制造文化提供了一個現(xiàn)實的消費渠道。事實也如此。作為一款出自歐美名師、來自海爾海外生產(chǎn)基地、“歐洲設(shè)計，全球同步”的上市產(chǎn)品，海爾卡薩帝意式三門冰箱目前在全球已取得不俗的業(yè)績。在中國，不銹鋼外觀的意式三門冰箱已經(jīng)成為銷量冠軍；在法國，炫彩的卡薩帝意式三門冰箱榮登銷量第一，并率先獲得歐洲三大工業(yè)設(shè)計大獎之一的“紅點至尊大獎”，此后又獲得德國Plus X獎與美國“最佳產(chǎn)品設(shè)計獎”。同時，英國政府還給予最高930元/臺的節(jié)能補貼；另外，它還是50萬歐洲網(wǎng)友心目中的“節(jié)能之星”。 

    隨著海爾冰箱全球制造進程的深化和加速，人們已經(jīng)相信會有更多的海爾“原裝進口”冰箱進入中國市場、進入中國人的生活。海爾冰箱在“回應”著人們對于“原裝進口”需求的同時，也顛覆著人們對過去“原裝進口”的固有概念，并深刻影響著中國制造的未來。