新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

香港美視界傳媒集團(tuán)CEO禹路

現(xiàn)場(chǎng)答記者問(wèn)

    2009年7月30日電/明通新聞專線/--近幾年，以分眾為代表的戶外媒體發(fā)展迅猛。據(jù)易觀國(guó)際提供的數(shù)據(jù)，2006年至2009年，戶外電子屏媒體年均復(fù)合增長(zhǎng)超過(guò)80%，戶外傳媒普遍受到廣告商與投資機(jī)構(gòu)青睞。不過(guò)，商業(yè)樓宇媒體的受眾面過(guò)廣，觀看電子屏的時(shí)間較短，使得其傳播效果頗受質(zhì)疑。經(jīng)過(guò)了2008年金融危機(jī)的劇烈震蕩后，戶外新媒體的發(fā)展方向轉(zhuǎn)到了公交、地鐵、航空等交通領(lǐng)域及美發(fā)店、美容院、健身會(huì)所等服務(wù)領(lǐng)域。有別于整體經(jīng)濟(jì)的低迷，新媒體似乎在精分領(lǐng)域展開(kāi)了新一輪的高速增長(zhǎng)。

高端美發(fā)店成媒體新寵
    2009年7月29日，香港美視界傳媒集團(tuán)在廣州亞洲大酒店召開(kāi)美視界視頻聯(lián)播網(wǎng)廣告上線新聞發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)入廣州戶外精分媒體市場(chǎng)。香港美視界集團(tuán)是由多家風(fēng)投機(jī)構(gòu)共同成立的傳媒集團(tuán)，主要業(yè)務(wù)為高端女性媒體、女性產(chǎn)品代理銷(xiāo)售。2008年9月，美視界集團(tuán)斥資2000萬(wàn)進(jìn)入戶外媒體領(lǐng)域，首站在廣州市中心地區(qū)的高端美發(fā)店鋪設(shè)了500多臺(tái)電子屏，并計(jì)劃兩年內(nèi)在廣東省主要城市的高端美發(fā)店鋪設(shè)3000個(gè)播放網(wǎng)點(diǎn)。公司CEO禹路先生在新聞發(fā)布會(huì)上指出，高端美發(fā)店的主要顧客群是高端女性，她們一般在店內(nèi)做發(fā)型都需要2-3小時(shí)甚至更長(zhǎng)，具備了環(huán)境封閉、觀看時(shí)間長(zhǎng)、受眾精準(zhǔn)指向高端女性的優(yōu)勢(shì)，這是其它領(lǐng)域媒體所不具備的，也是廣告商最喜歡的媒體渠道之一。

    從參加新聞發(fā)布會(huì)的近百家國(guó)內(nèi)外品牌公司及4A廣告代理公司陣容可以看出，美視界受到了廣告商的高度關(guān)注，某國(guó)際品牌公司市場(chǎng)經(jīng)理接受記者采訪時(shí)談到，美視界的受眾90%是高端女性，在上面做廣告，其500個(gè)網(wǎng)點(diǎn)所產(chǎn)生的到達(dá)率與廣告價(jià)值可能比商業(yè)樓宇3000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)都要高，而成本更低，對(duì)于女性產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常好的選擇。

多元化經(jīng)營(yíng)——開(kāi)創(chuàng)新媒體先河
    對(duì)美視界而言，廣告并不是唯一的收入，目前，美視界正在設(shè)計(jì)一個(gè)集終端傳播、終端體驗(yàn)、終端銷(xiāo)售為一體的傳播銷(xiāo)售系統(tǒng)，美視界的創(chuàng)辦者們希望打造出一個(gè)一站式的產(chǎn)品傳播銷(xiāo)售平臺(tái)，讓顧客在看到廣告的同時(shí)，就能立即買(mǎi)到廣告上的產(chǎn)品，這是媒體經(jīng)營(yíng)的一個(gè)巨大創(chuàng)新。“我們一直在考慮如何提升廣告的傳播價(jià)值，最好的方法就是協(xié)助成交，而我們所做的工作，就是給消費(fèi)者提供一個(gè)更便利的渠道，以更優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到她喜歡的產(chǎn)品，這是其它開(kāi)放式戶外媒體無(wú)法做到的?！泵酪暯缡袌?chǎng)總監(jiān)黃駿朋對(duì)記者說(shuō)。