行業(yè)基本面分析

　　1.“電子回執(zhí)”行業(yè)簡(jiǎn)介

　　電子支付回執(zhí)是將二維碼識(shí)別技術(shù)應(yīng)用于金融、移動(dòng)通信服務(wù)業(yè)務(wù)而衍生出來的新業(yè)務(wù)。它將手機(jī)作為支付工具，將信用卡作為支付平臺(tái)，使得消費(fèi)者在獲得發(fā)送到手機(jī)的電子支付回執(zhí)憑條后，可憑此領(lǐng)取所購(gòu)買的物品。與網(wǎng)上支付相比，電子支付回執(zhí)將手機(jī)作為終端，更便于消費(fèi)者移動(dòng)使用。電子支付回執(zhí)的應(yīng)用領(lǐng)域相當(dāng)廣泛，如票務(wù)環(huán)節(jié)、配送領(lǐng)域、VIP領(lǐng)域。

　　在移動(dòng)訂票的實(shí)際使用過程中，我們可以直接采用電話訂票，然后完成扣款，接收電子票據(jù)，這個(gè)電子票是以二維碼的形式作為憑證，手機(jī)只需要具備接收彩信功能即可，因此對(duì)手機(jī)的要求很低，不象彩信業(yè)務(wù)的推廣，對(duì)手機(jī)配置的要求很高，一定要具備攝像頭。

　　下面我們以電影票業(yè)務(wù)簡(jiǎn)單介紹一下移動(dòng)訂票的流程：先將片名編碼、時(shí)間、單價(jià)和數(shù)量等票務(wù)信息輸入手機(jī)并通過短信發(fā)送給票務(wù)代理商；幾秒鐘后，用戶會(huì)收到票務(wù)代理商“是否確認(rèn)支付”的短信；此時(shí)必須輸入

　　對(duì)用戶來說接收二維碼和調(diào)出二維碼進(jìn)行識(shí)讀的過程非常簡(jiǎn)單，和以前的訂票業(yè)務(wù)相比，過程并沒有增加復(fù)雜性，同時(shí)用戶節(jié)省了等待送票的時(shí)間。同時(shí)，電子回執(zhí)技術(shù)的采用，節(jié)省了人工送票的成本。

　　2.“電子回執(zhí)”的核心技術(shù)——二維碼技術(shù)簡(jiǎn)介

　　從理論上說，二維碼是用一組數(shù)學(xué)意義上的碼詞，并由碼詞構(gòu)成的幾何圖形來表示和存放信息。一個(gè)碼詞，是一定的條空單元(陣列)。二維碼是以一種圖形為載體的數(shù)據(jù)文件，區(qū)別于傳統(tǒng)的以電磁信號(hào)方式的信息載體，是一種以完全暴露的圖形，嵌印在某種介質(zhì)上(光盤印刷面或任何可打印材料)。

　　二維碼與一維碼相比最大的優(yōu)勢(shì)就是容量大，攜帶的信息豐富。二維碼所帶的信息是一維碼的幾十倍，能夠?qū)⒁恍┬畔⑷缟a(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家放在條碼中，更有利于廠家防偽。另外，二維碼還有糾錯(cuò)能力，二維碼撕掉一半或者被污染了，所帶的信息還可以還原，而一維碼就做不到這一點(diǎn)。

　　表1 二維碼與一維碼的比較

　　條碼的存儲(chǔ)方式(包括一維碼和二維碼)與磁卡、IC卡、光卡等其他常見的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方式相比，在抗磁力、抗靜電、影印性、傳真性、容量、成本等方面都有比較突出的優(yōu)勢(shì)。

　　表2 數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方式的比較

　　二維碼最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是RFID(射頻識(shí)別系統(tǒng))，二維碼技術(shù)與RFID技術(shù)相比，最大的優(yōu)點(diǎn)在于二維碼與一維條碼技術(shù)一樣，基本上是無成本的，RFID應(yīng)用推廣的瓶頸并不在于識(shí)讀設(shè)備，而在于芯片的成本，據(jù)權(quán)威人士預(yù)測(cè)在芯片成本降低到1美分之前，REID技術(shù)是無法取代條碼技術(shù)的，因此二維碼技術(shù)與RFID技術(shù)適用在不同的應(yīng)用場(chǎng)合。RFID還有一個(gè)致命的缺點(diǎn)，它會(huì)不時(shí)地發(fā)出射頻信號(hào)，從而可以得知用戶的所在，不利于用戶保有個(gè)人的隱私。

　　二維碼的制碼技術(shù)基本成熟，要實(shí)際應(yīng)用，必須對(duì)二維碼進(jìn)行有效的識(shí)讀，才能恢復(fù)用戶需要的信息。二維碼識(shí)讀技術(shù)的難度如下：

　　◎ 二維碼識(shí)讀技術(shù)首先是算法，對(duì)圖形進(jìn)行算法解析，還原出所包含的信息；

　　◎ 二維碼識(shí)讀技術(shù)對(duì)圖形采集技術(shù)要高的要求，國(guó)際上現(xiàn)在最多可以在實(shí)驗(yàn)室條件下實(shí)現(xiàn)對(duì)于圖形每個(gè)特征點(diǎn)在0.8個(gè)象素條件下的判斷處理，在2004年11月的“中國(guó)自動(dòng)識(shí)別技術(shù)展覽會(huì)”上，二維碼(PDF417)的創(chuàng)始人王寅君認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的算法最多只可以處理1.8個(gè)象素；

　　◎ 對(duì)不同介質(zhì)識(shí)讀的要求，例如對(duì)手機(jī)屏幕、韓國(guó)郵政所要求的反光紙識(shí)讀；

　　◎ 對(duì)處理速度和可靠性的也有很高的要求，我們經(jīng)常在超市看到條形碼有讀不出來的現(xiàn)象，對(duì)包含了大量信息內(nèi)容的二維碼來說，識(shí)讀不出來后，是無法用手工完成輸入的。

　　3.“電子回執(zhí)”的產(chǎn)業(yè)鏈

　　電子回執(zhí)目前完整的產(chǎn)業(yè)鏈條為技術(shù)提供商、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀聯(lián)、各類票務(wù)公司、用戶。

　　在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，技術(shù)提供商提供電子回執(zhí)的技術(shù)，中國(guó)移動(dòng)提供移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)銀聯(lián)提供支付，各類票務(wù)公司是指包含電影票、公路票、鐵路票等合作公司，用戶為有實(shí)際需求的中國(guó)移動(dòng)用戶。

　　電子回執(zhí)的主要推動(dòng)力量來自中國(guó)移動(dòng)，移動(dòng)通信的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)目前還主要是短消息業(yè)務(wù)，自從短消息業(yè)務(wù)之后，中國(guó)移動(dòng)推廣了WAP、彩信、彩鈴等很多增值業(yè)務(wù)，但都無法與短消息業(yè)務(wù)的規(guī)模相媲美，中國(guó)移動(dòng)一直希望能找到下一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用，因此對(duì)電子回執(zhí)業(yè)務(wù)寄予了很大的期望。中國(guó)銀聯(lián)同樣也把電子回執(zhí)業(yè)務(wù)作為一個(gè)金融創(chuàng)新業(yè)務(wù)推廣發(fā)展，可以增加其刷卡的業(yè)務(wù)量。票務(wù)公司通過電子回執(zhí)方式可以為用戶提供更方便快捷的服務(wù)，同時(shí)也可以從中收取一定的費(fèi)用。

　　而技術(shù)提供商在產(chǎn)業(yè)鏈中獲利最為豐富，技術(shù)提供商的收入來源于三個(gè)部分：第一，二維碼識(shí)別設(shè)備的收入，在需要用戶出示購(gòu)票憑證處，都需要安裝識(shí)別設(shè)備；第二，與中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行電子回執(zhí)短信收入的分成，大致比例為1:1；第三，與中國(guó)銀聯(lián)進(jìn)行刷卡收入的分成，此比例需要根據(jù)業(yè)務(wù)量的大小來定；第四，與票務(wù)公司進(jìn)行電子售票收入(除去原票價(jià))的分成，此部分的分成比例需根據(jù)具體情況而定。

　　我們認(rèn)為電子回執(zhí)業(yè)務(wù)已經(jīng)具備了成功的條件，這是因?yàn)殡娮踊貓?zhí)業(yè)務(wù)是采用了一種全新的技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的改造。而這項(xiàng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)是我們?nèi)粘Ｉ钔耆枰?，已?jīng)習(xí)慣了的服務(wù)。

　　電子回執(zhí)與電子票業(yè)務(wù)最大的區(qū)別在于電子回執(zhí)成功解決了憑證問題，不需要在領(lǐng)票時(shí)出示身份證，甚至可以連領(lǐng)票的環(huán)節(jié)都省去，直接利用手機(jī)上的二維碼圖形作為票據(jù)，這樣也節(jié)省了一定的人力資源。

　　4.我國(guó)“電子回執(zhí)”行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　目前，國(guó)內(nèi)電子回執(zhí)業(yè)務(wù)仍處于試點(diǎn)運(yùn)行階段。中國(guó)移動(dòng)在上海、長(zhǎng)沙、深圳三地同時(shí)進(jìn)行試點(diǎn)電子回執(zhí)，三地的試點(diǎn)業(yè)務(wù)各不相同，上海試點(diǎn)電子訂票、長(zhǎng)沙試點(diǎn)VIP 用戶，深圳試點(diǎn)折扣券。

　　以上海的試點(diǎn)為例：票務(wù)合作方為上海一票通公司，來負(fù)責(zé)解決票源和訂票業(yè)務(wù)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)銀聯(lián)共同成立的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)公司來負(fù)責(zé)手機(jī)支付業(yè)務(wù)。在5月20日上海影城首映的星球大戰(zhàn)中首先采用了手機(jī)訂票模式，很多看電影的消費(fèi)者都采用手機(jī)訂票這個(gè)新業(yè)務(wù)，場(chǎng)面非?；鸨Ｉ虾?guó)際電影節(jié)已經(jīng)有5部電影采用手機(jī)訂票模式。

　　江蘇省10月份即能搭建起“公共服務(wù)支付平臺(tái)”，意味著手機(jī)支付業(yè)務(wù)在江蘇省進(jìn)入實(shí)質(zhì)操作，用手機(jī)將可付款買電影票。

　　目前中國(guó)銀聯(lián)正在與北京的票務(wù)公司和部分商戶洽談，如果順利將在年底前在北京推出手機(jī)支付業(yè)務(wù)。

　　5.“電子回執(zhí)”行業(yè)的前景

　　2004年全球手機(jī)商務(wù)的市場(chǎng)總額已經(jīng)達(dá)到2000億美元，在全球手機(jī)發(fā)展最快的東亞地區(qū)，手機(jī)支付正在表現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)。有資料顯示，韓國(guó)每個(gè)月有超過30萬人在購(gòu)買新手機(jī)時(shí)會(huì)選擇具備能儲(chǔ)存銀行交易資料并進(jìn)行交易信息加密功能的手機(jī)。在韓國(guó)有幾萬家餐館和商店擁有能從手機(jī)通過紅外線讀取信用卡信息的終端，使顧客能通過手機(jī)進(jìn)行消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然目前手機(jī)支付量與網(wǎng)上支付的比例大致是1：10000，但手機(jī)支付的普及是大勢(shì)所趨。英國(guó)Juniper Research手機(jī)訂票的調(diào)查結(jié)果顯示，2007年該服務(wù)將占據(jù)移動(dòng)商務(wù)(M commerce)市場(chǎng)的大部分，2009年市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大到390億美元。2009年移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)總體營(yíng)業(yè)額將達(dá)到880億美元。Juniper Research 的Marc Ambasna-Jones認(rèn)為“手機(jī)訂票具有成為大規(guī)模市場(chǎng)的潛力。將在商品及票據(jù)銷售中獲得廣泛應(yīng)用，而且成本也十分低廉。由于風(fēng)險(xiǎn)小，因此估計(jì)消費(fèi)者愿意嘗試?！?/FONT>